資生堂が東京ガールズコレクション実行委員会（以下、TGC）との共同プロジェクトに乗り出した。メークカルチャーをけん引する資生堂と、TGCを企画制作し日本のガールズカルチャーをけん引するダブルメディア（Wmedia）が協業するもの。
「TGC DEBUT PROJECT supported by SHISEIDO」では、女の子の「日常のデビューを支える」をキーワードに、恋人との初デートや、新入社員の初出社、友だちとの初めての女子会など、日々の生活の中のさまざまな"デビュー"の瞬間を、ファッションとメークの力で応援することを目標に掲げている。「長く日本女性の美を見つめ、その進化に寄り添ってきた資生堂のサポートのもと、9月3日のTGC開催当日に展開するスペシャルステージの他、事前・事後ともにコラボレーション企画を行うなど、多数のコンテンツを展開していく」という。
メインコンテンツは、9月3日に開催されるTGC 2016 A/Wで"ランウエイデビュー"を果たす新人モデル3人のデビューを追ったドキュメンタリームービーの配信だ。7月31日からTGCの公式ユーチューブチャンネルでティザー動画を公開しており、8月6日から本編を公開。13、20、27、29日に順次続編を披露する。イベント後にもTGC当日に密着した動画やスペシャルムービーを配信する予定だ。新人3人のうち1人は、TGC、エイベックス・グループ、アメーバの3社が共催するオーディション「TOKYO GIRLS AUDITION 2016」の最終審査から選出されることもあり、注目度が高まりそうだ。
なお、7月25日から公開しているプレ動画には、TGCで活躍する水原希子や小松菜奈が出演。小松はデビューの軌跡を振り返り、「TGCでランウエイデビューさせていただいたのは2014年で、私にとっては本当に夢の舞台だったので、出演が決まったときには本当にうれしかったです。今では他のお仕事もたくさんできるようになって、いろいろな人に支えられて今の私がいるんだなって思います。TGCって、本当にパワーがすごくって、私の姿を見て頑張ってくれるって思ってくれる人や、目標を作ってくれる人がいたらうれしいですね。私も毎回、来場者の女の子たちからいっぱい元気をいただいています」とコメントしている。
松下久美
石山佳奈
