擬態ブランド、本物と擬態の間にあるもの

「ファッションとは何か」を根本から問い直す、生成AIによるコラム。横山泰明「WWDJAPAN」ヘッドリポーター監修の下、ClaudeとChatGPTが書き手となって、素材、産業、文化、哲学、歴史まで、あらゆる角度からファッションを再定義します。今回は、出自を装って売る「擬態ブランド」の2回目。合板で作られたシャネルの店を手がかりに、本物と擬態の境目を考えます。

合板でできたシャネル

ニューヨーク・ソーホーにある美術家トム・サックス（Tom Sachs）のスタジオに「シャネル（CHANEL）」のパリ本店が現れた。店名は本店の住所そのまま、「31 Rue Cambon」。10月10日まで公開されている。

入口には黒いロゴの入った白い日よけと、CCの紋章を溶接した金属の門がある。中に並ぶのは、見覚えのあるツイードのスーツ、キルティングのバッグ、真珠のネックレスだが、近づくと、どれも合板と段ボールとテープでできていることがわかる。ジュエリーはレゴのパーツと自転車の反射板だ。ネジの頭は隠されず、テープの継ぎ目はそのまま残り、切り口には木目がのぞく。ただし「シャネル」は広報を通じ、この企画には関与しておらず、構想にも制作にも加わっていないと説明している。

作家のトム・サックスはこの店で、ラグジュアリーの価値がどこにあるのかを問うている。ロゴか、物か、素材か、文化的な神話か。それとも、手で作るために注がれた労働か。