9月12日から10月17日までパリのラ・デファンス・アリーナでセリーヌ・ディオン（Celine Dion）の公演が全16公演開催される。それに伴う“セリーヌ・ディオン効果”と音楽観光の波及効果が、フランスのファッションおよび小売業界で大きな注目を集めている。
限定Tシャツや楽屋風ポップアップが登場
2026年のフランスのファッションエディターたちの心をつかむ注目のコレクターズアイテムとなっているのが、セリーヌ・ディオンの限定Tシャツだ。ギャラリー・ラファイエット（Galeries Lafayette）が今週開催したランチ会では、現地メディアのジャーナリストたちがギフトバッグに入ったガンズ・アンド・ローゼズ（Guns N' Roses）風のセリーヌ公式Tシャツを手にして歓声をあげる場面もあった。
このTシャツは、フランスのコンテンポラリーブランド「マージュ（MAJE）」が手掛けたもので、10月5日までギャラリー・ラファイエットのパリ・オスマン本店にオープンしている期間限定ポップアップストアで販売されている。ユニバーサル ミュージック フランス傘下のA&R Studiosの協力のもと、セリーヌの楽屋をイメージした空間には、「ピエール・エルメ・パリ（PIERRE HERME PARIS）」との共同開発商品やTシャツ、ソックス、スカーフなどの記念グッズが並ぶ。
ギャラリー・ラファイエットのア最高経営責任者（CEO）ルチュール・ルモワンヌ（Arthur Lemoine）は、ショーウィンドウの1つも今回のコラボレーションに割り当て、「パリの街に非常にポジティブな影響を与えると確信している」とコメントした。
経済効果は最大4億ユーロ 百貨店の主要顧客層とも合致
政府機関のシューズ・パリ・リージョン（Choose Paris Region）の推計によると、2024年パリ五輪での圧巻の復帰パフォーマンス以来となる今回の大型公演は、チケット代を除くだけで2億〜4億ユーロ（約370億〜740億円）の経済効果をフランス経済にもたらすとみられている。
国際百貨店協会（IADS）の分析によると、セリーヌのコアファン層である35〜60歳は可処分所得が高く、文化体験を中心に旅行を計画する傾向があり、旗艦百貨店の主要顧客層と合致するという。最も大きな小売効果は、2024年パリ五輪後のように、5週間にわたる公演の最中だけでなく公演後の数週間から数カ月にかけても持続すると予測している。第4四半期の重要な商戦期に向けて、持続的な購買効果を生み出すと期待されている。
ラグジュアリーブランドのカスタム衣装や私服スタイルにも注目
ステージ衣装や滞在中のファッションも話題の的だ。パリの情報筋によると、セリーヌのチームは「ディオール（DIOR）」「シャネル（CHANEL）」「ルイ・ヴィトン（LOUIS VUITTON）」「ジャックムス（JACQUEMUS）」などと連絡を取り合い、夏の間からカスタム衣装の開発を進めてきた。
滞在中も「トム フォード（TOM FORD）」や「アライア（ALAIA）」「ロエベ（LOEWE）」の最新秋コレクションを身にまとい、街頭をランウエイに変えている。データ調査会社ランチメトリックス（Launchmetrics）の測定では、「アライア」のトレンチコートを着た姿が42万4000ドル（約6700万円）のMIV（メディア・インパクト・バリュー）を記録した。クロコ型押しレザージャケットにバミューダパンツを合わせたハイダー・アッカーマン（Haider Ackermann）による「トム フォード（TOM FORD）」のスタイルも、18万4000ドル（約2900万円）のMIVを創出した。
単一都市での限定的な公演数であるため、ビヨンセ（Beyonce）やテイラー・スウィフト（Taylor Swift）のような数カ月に及ぶワールドツアーほどの広範なマーケティング影響力はないものの、ノスタルジーを帯びた特別な瞬間を提供することで、参加ブランドの価値を高めている。今年3月にパリ公演が発表された際も、難病であるスティッフパーソン症候群との闘病が続くなかでの復帰に対する関心の高さから、最初の1週間で1310万ドル（約20億8000万円）のMIVを創出した。
ランチメトリックスのチーフ・マーケティング・オフィサー、アリソン・ブリンジェ（Alison Bringe）は、「世界のファッションの首都であるパリでパフォーマンスを行う点に特別な価値がある。彼女が持つ独自の強みは希少性であり、ブランドにとっては単に露出品数を増やすのではなく、一つひとつの露出の価値を高める機会となる」と解説する。
また、商業的なタイアップに対して控えめなアプローチをとる姿勢も、彼女のアーティスト性を引き立てている。「セリーヌは商業的な機会を追求する若手スターたちとは異なり、純粋なアーティストだ。長年にわたり商業的なアピールへ傾倒する機会はいくらでもあったが、彼女はそれを選んでこなかった」と続けた。「歴史的な文化的アイコンである彼女は、ビヨンセやテイラー・スウィフトとは異なる土俵で勝負している。ブランド側にとっても、単なるSNS上のバズではなく、記憶に残る、文化的な瞬間を創出する特別なパートナーシップとなるはずだ」と分析している。
