植物研究家・森田敦子が代表を務めるフェムケアブランド「アンティーム オーガニック（INTIME ORGANIQUE）」は6月17日、泡タイプのデリケートゾーン洗浄料“ウォッシュ”（300mL、2970円）を発売する。公式EC、オーガニック系セレクトショップなどで取り扱う。
同商品は、ブランドのシグネチャーアイテムであるデリケートゾーン洗浄料の新タイプ。ワンプッシュできめ細かな泡が出る仕様で、泡立てる手間を省き、忙しい日や親子での使用などにも取り入れやすい設計にした。摩擦を抑えながら、デリケートゾーンに加えてボディー全体も優しく洗い上げる。
成分には、ハトムギやヨモギ、桜葉、シカ、マロニエなど5種の植物エキスを配合した。弱酸性処方で、洗浄後の肌を乾燥から守りながら、清潔で健やかな状態へと整える。乾燥によるくすみにもアプローチし、潤いのある肌印象に導く。
同ブランドは2013年に誕生。森田代表は「13年の中でお客さまもともに年齢を重ねてきた。その中で『娘に』『孫に』といった声も増え、泡立てる手間を解消したいという要望があった」と話す。従来品のリキッドタイプに加えて泡タイプを選択肢に加えることで、初めてデリケートゾーンケアを取り入れる人や、家族にすすめたい人にとっても使いやすい商品を目指した。
13年を経て感じる
フェムケアの浸透
「アンティーム オーガニック」はデリケートゾーン専用洗浄料から始まり、現在は保湿クリームや保湿ローション、マッサージブレンドオイルなどもそろえる。中でも洗浄料はフェムケアのファーストステップとして選ばれやすく、同社によると、洗浄料シリーズの出荷累計個数は13年10月から25年10月末までで100万個を突破した。現在のブランドの主客層は30〜50代の女性だ。
ブランド立ち上げ当初は、日本でデリケートゾーン専用の商品を作る協力工場を探すことすら難しく、女性のデリケートゾーンケアそのものがタブー視されていたという。一方で近年はフェムケアへの関心が広がり、森田代表はデリケートゾーンケアも日常のセルフケアとして浸透しつつあると実感している。
フェムケアが広がりつつある今だからこそ、森田代表は女性が自分の体に目を向けるきっかけを増やしたいと考えている。女性の体は年齢とともにゆるやかに変化し、月経、妊娠・出産、更年期など、ライフステージごとに必要なケアも変わっていく。「もちろん商品として手に取ってもらうことも大事だが、それよりも女性に自分の体を大切にしてほしい」。こうした考えとユーザーの声をもとに、同ブランドは今後も商品開発・展開を進める意向だ。
