Lohb、香りとカルチャーで伝える原料起点のモノ作り

ナチュラル・オーガニックコスメは、かつては化粧品市場の中でサステナビリティへの考え方や取り組みにより差別化されていた。しかし近年は、大手化粧品企業も自然由来原料や循環型設計を強化し、その優位性は薄れつつある。今、求められるのは肌への優しさではなく、自然との関係性をどう独自の世界観や体験として届けられるかだ。（この記事は「WWDJAPAN」2026年5月25日号付録「WWDBEAUTY」からの抜粋です）

カルチャーで届ける “泥くさい”モノ作り

九州発の化粧品企業Lohbは、ナチュラル・オーガニックコスメを体験から届けている。自社ブランド「ソイル（SOEL）」のフレグランスワークショップは、全国の「コスメキッチン（COSME KITCHEN）」やサロン、百貨店などで展開。来場者が自分だけの香りをつくる企画として支持を集め、複数のファッションブランドとの協業にも広がっている。