マッシュホールディングス（HD）が11月にテクストトレーディングカンパニーと立ち上げた合弁会社、マッシュスポーツラボから来春デビューするスポーツ業態「エミ（EMMI）」の商品をお披露目した。オリジナルライン「エミ アトリエ（EMMI ATELIER）」は、30〜40代の女性をメインターゲットに、スニーカーと合わせやすいエレガント&モードウエアを提案する。シルクコットンやシルクカシミヤなど天然素材なども採用し、着心地の良さとゆったりとしたサイズ感が特徴だ。デビューシーズンは、クロップドやガウチョなどのパンツスタイルを強化する。ヨガやピラティスなどのスタジオスポーツ向けウエアのライン「エミ スタジオ（EMMI STUDIO）は、"クリーンな心地よさ""透明感"を感じるようなペールトーンのピンクやグリーンなどの色を基調に、オリジナルのウエアやヨガマットをそろう。また、ナイキなどの高機能のハイテク素材を使ったランニングウエアや、「アディダス バイ ステラ マッカートニー」などのアイテムも一部並ぶ。「エミ」の構成比は、スニーカー40%、「アトリエ」と「スタジオ」のオリジナルウエア35%、スポーツアイテム15%、サプリメント&ドリンク10%になる。オリジナルウエアの割合は、7:3を予定。また、店舖全体の半分を占めるスニーカーは、ナイキやアシックス、アディダス、プーマなど、コラボを含む約10ブランドを取り扱う。
1号店は3月上旬、有楽町エリアにオープンが決定し、アパレルに加え、栄養サプリメントやオーガニックフードを販売する。店内には、スポーツウエアとサプリメントのコンシェルジュが常駐する予定だ。
