セーレンは高性能な消臭アンダーウエアブランド「デオエスト」で、新たに男性向けに消臭ニットトランクスと女性向けの消臭フットカバーを販売する。記者会見にゲストとして登場したデーブ・スペクターは、「これからの暑い季節は、汗で（シャツが透けて）公然ワイシャツになっちゃう」「これでも消臭できない人は、"体臭酒場"に行くしかない」とギャグを連発し会場を沸かせる一方、同じくゲストで登場した熊切あさ美は、「消臭機能だけじゃなくて、履き心地もいいです」と語った。
「デオエスト」をセーレンと共同で開発した広島大学の大毛宏喜・教授は、「30秒でスピード消臭でき、100回洗っても消臭機能が継続する『デオエスト』は、ほかには真似できない"魔法の布"。当初は介護施設などに使用されていたが、現在では一般衣料にまで広がった」と語る。同素材は、ニオイを吸着する特殊なセラミックスのナノ粒子を繊維に付着させたもの。現在では、男女のインナーや寝装品などが販売されている。
