髪をもっと自由に、大胆に　新生「ファイバープレックス」が導くヘアデザインの可能性

「ファイバープレックス」の
サロンケアで導く艶髪

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WWDJAPAN編集部（以下、WWD）：「SHIMA」では「ファイバープレックス」を発売当初から導入している。具体的にどんなメリットを感じているのか。

安藤圭哉（以下、安藤）：安心感とブレのなさ。サロンに導入してから現在まで、変わらずに求められ続けている。それだけお客さまにとっても美容師にとっても信頼できるブランドと言えるのではないか。前処理剤をプラスするだけでもコンディションアップできるし、アフタートリートメントのクオリティーをさらに高められるのも魅力だ。カラーリングなどのアルカリ施術の邪魔をせずに、デザインの可能性を広げてくれる使い勝手の良さはやはり頼もしい。

WWD：「ファイバープレックス」をどのようにメニュー展開している？

安藤：前処理剤の“No.1 ボンド ブースター”と後処理剤の“No.2 ボンド フィクサー”を組み合わせた「プレミアムケアカラー」がメインとなっているが、艶が生まれ仕上がりが格段に良くなるので、ストレートパーマなどカラー以外のアルカリ施術のメニューと組み合わせることも多い。またハードなアルカリ施術をしているお客さま以外にも、さらに上を行く美髪を目指したいお客さまへのケアメニューとしても好評だ。

WWD：2品を組み合わせるメリットは？

安藤：ラインで使ったほうが、より艶高い仕上がりになり、髪のコンディションもアップするためヘアデザインのパフォーマンスアップにつながる。また、アフタートリートメントのように長く時間を置く必要がなく、前処理・後処理という形でカットやカラーカテゴリーの中に組み込むことができ、時短でクオリティーを上げられるのも、タイパが重視される時代にマッチしていると思う。さらに上を目指したい人は、アフタートリートメントをプラスしてもいい。そういうケアの選択肢が広がるところもメリットだと思っている。

WWD：“No.0 ボンド プライマー”2品はどのようにメニュー化している？

安藤：セットメニューにはせず、「前処理トリートメント」としてお客さまには説明している。「毎日アイロンが手放せない」「ストレートパーマをしている」など、アルカリ施術の履歴やライフスタイルをじっくり聞き出した上で、「理想のデザインを実現するためには髪のコンディションを整える必要性がある」と説明し、「今の髪の健康レベルが50なら80まで引き上げられる前処理トリートメントというものがありますよ」と提案している。デザインをより長持ちさせたい、ダメージを最小限にしたい、艶と指通りを良くしたいなら“CMC”、髪の毛にハリやコシが欲しい、ハイトーンカラーやストレートパーマを最小限のダメージで長持ちさせたいなら“PPT”。ダメージレベルによっては2つをセットでおすすめすることもある。「プレミアムケアカラー」をするお客さまの約6割が“CMC”“PPT”のいずれかをプラスしており、約2割が“CMC＆PPT”をセットにしていて、美髪に対する意識の高さを実感している。ただ、前処理剤はブリーチやパーマの仕上がりのクオリティーが格段に上がる素晴らしいアイテムではあるものの、工程としてはスプレイヤーでつけるだけのため、お客さまにはその価値が伝わりにくい。POPを立てたり中身を小瓶に入れたりして“価値を見える化”しつつ丁寧に説明していくことも、お客さまとの信頼関係につながる大事なことだと考えている。

WWD：今のヘアカラートレンドに対して、「ファイバープレックス」がかなえられることは？

安藤：タイパが重視される時代に、時短で理想のデザインをかなえるためのベースを整えられること。また、艶が出るので、ニュアンスのあるナチュラルなカラーのニーズにもマッチしていると思う。カラーは特に、艶のあるなしで見栄えが大きく変わるから。デザインを求めている人に対してカラーのクオリティーを下げてしまうと、結局満足度が下がってしまう。デザインを求める人にコンディションを作るのは、お客さまだけでなく美容師にとってもメリットが大きいからこそ、気軽にメニューに組み込める「ファイバープレックス」は、双方にとってプラスになるものだと思っている。

WWD：ホームケア製品の反響や、新製品“ボンド ミルク”の魅力は？

安藤：「『ファイバープレックス』は私の髪のコンディションを整えてくれるもの」と、「SHIMA」 のお客さまには認知されているので、ケミカル施術をしている方にはおすすめしている。ただ、シャンプーは好みもあるので、「3日に1回『ファイバープレックス』を使ってコンディションを整えるだけでも、理想の髪色やデザインをよりかなえやすくなりますよ」、というような提案をしている。新製品“ボンド ミルク”はタオルドライ後の髪にスッと浸透していくので仕上がりの邪魔をせず非常に使いやすい。既存の“ボンド オイル”はファンがしっかりついているので、こちらも人気が出るのでは。

ヘアデザインの可能性を
最大限に引き出すラインアップへ進化

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「強さは、自由だ」を新ブランドメッセージとして掲げ、今月からブランドビジュアルを刷新。「いくつになってもなりたい自分はかなえられる」「『ファイバーボンドテクノロジー』が、ダメージを気にせず何度でもカラーリングを楽しめるような、これまでにない自由を連れてくる」。そんな思いをのせ、世界に発信していく。

ブランドビジュアルやブランドメッセージにあわせ、製品も一部リニューアル。“No.1 ボンドブースター”の主要成分であるジカルボン酸が定着する素地を整えながら、ブリーチやパーマなどの薬剤の均一な浸透をサポートする前処理剤“No.0ボンド プライマー”は、“CMC”“PPT”ともにボトルからパウチへパッケージを変更。後処理剤の“No.2 ボンド フィクサー”は、パッケージだけでなく中身もよりハイダメージ毛に対応する処方へとアップデートされた。環境への負荷を軽減させるとともに、サロンワークの効率化と顧客満足度の向上を目指せる仕様へと進化を遂げた。

また、3月12日には待望の新製品“ボンド ミルク”がラインアップ入り。“No.1 ボンドプライマー”に配合されているジカルボン酸、“No.2 ボンド フィクサー”に配合されているボンディング成分からなる「ファイバーボンドテクノロジー」を搭載。加えてドライヤーやヘアアイロンなどによる熱に反応し、髪のダメージを補修するヒートアクティブプロテインも配合。使うたび毛髪を保護・強化し、美しいハイトーンカラーをキープする。また、湿気などの影響による髪の広がりを防ぎ、自然なまとまりと艶のある髪へ導く、高温多湿でヘアスタイルが崩れがちな日本人に嬉しい機能も搭載されている。

ハイダメージ毛の質感UP！
新配合「クレアチン^※」とは？

リニューアルした後処理剤“No.2 ボンド フィクサー”には、ハイダメージ毛への対応をさらに強化すべく「クレアチン」を新配合。ハイダメージ部分に働きかけて、質感の低下、乾きにくさの原因となる毛髪内部の膨潤を抑えながら補修。ダメージの進行を抑えて滑らかな指通りをかなえていく。また、効果的に補修を行うことで湿気による広がりも抑制できる。

クリアな髪色や質感をキープする
ホームケア・ヘアカラー・ブリーチ剤

アルカリ施術による髪のダメージは、施術したその瞬間だけでなく、日々進行していく。「ファイバーボンドテクノロジー」搭載のホームケアを次の施術までのつなぎとして使うことは、サロン帰りの仕上がりの美しさを維持するだけでなく、いつでも髪色やデザインを自由に楽しめる髪でいるためにも効果的と言える。

最も取り入れやすいのは、毛髪を保護・強化する“ボンド シャンプー”と“ボンド トリートメント”。どちらにもSPモイスチャライジングコンプレックスを配合し、水分をキープしつつ、ダメージ毛でも潤い豊かな髪へと導いてくれる。シャンプーは、素早い泡立ちと泡のきめ細かさ、繊細なブリーチ毛でも引っかかりにくいといった、ストレスフリーな洗い心地を追求。トリートメントは、浸透の良さ、仕上がりのしなやかさを重視。熱に反応し髪を保護しながらダメージを補修するヒートアクティブプロテインも搭載されている。

使うたび毛髪を保護・強化する“ボンド オイル”も、ハイトーンヘアや美髪意識の高い人たちから支持を集める人気アイテム。ジカルボン酸が毛髪内部のフィブリル（ケラチン線維）間に定着し、さらにボンディング成分が微細な隙間に入り込みボンディング機能をサポート。ブリーチやカラー後の毛髪を保護・強化する。熱に反応して髪を保護しながら補修するヒートアクティブプロテインのほか、潤いを閉じ込め艶と輝きを叶える月見草油やアビシニアンオイルもプラス。パサついて見えがちなブリーチ毛に艶を与え髪色をより美しく魅せる。無色透明なカラーで、ホワイトブリーチのような繊細なヘアカラーに影響を与えないのもうれしい。