資生堂は5月8日、ブランドアンバサダーの長澤まさみを起用した「シセイドウ（SHISEIDO）」の“エッセンス スキングロウ ファンデーション”［SPF30・PA+++］（全12色、各30mL、各7590円）新CMを公式YouTubeで公開した。19日からはテレビ放送も行う。
新CMは2人の長澤が登場し、美容液とファンデーションの融合を象徴的に表現。美容液の中にファンデーション成分を閉じ込める世界初の成分アプローチを行った “エッセンス スキングロウ ファンデーション”ならではの、艶肌の仕上がりを伝えている。
長澤は「“エッセンス スキングロウ ファンデーション”はみずみずしく、まさに美容液のような感覚で、艶のある仕上がりになることに驚きました。つけた後も、ずっとしっとり感が続くこともお気に入りのポイントです。今回のCMでは2人の私が登場し、この商品の新しさを伝えるというチャレンジをしています」とコメントしている。
また、5月〜6月にかけて全国の百貨店やバラエティーショップなどの10カ所で同商品を体験できる期間限定のポップアップイベントを実施。商品を実際に試せるほか、限定キットなどを販売する。
