"美白"化粧品を得意とするソノコは3月1日、日本初上陸のドイツ発美容ブランド「バデフィー」の取り扱いを開始する。新たに設立した子会社のセレンディップを通じて展開し、ルミネ新宿店や湘南T-SITE店でポップアップストアをオープンした後、常設店などを開設する予定だ。
バスシリーズを扱う「バデフィー」は、"美白"をテーマにしている「ソノコ」とブランドイメージが異なるため、100％子会社のセレンディップを設立し、展開することを決めた。
同ブランドは2009年、「Bathe yourself beautiful!（お風呂で美しく！）」をコンセプトに、ドイツ・デュッセルドルフで誕生。バスシリーズに加え、ボディーケアシリーズやハンドメイドソープを含めた140アイテムを世界30か国で展開している。
3月1〜29日の期間中、ルミネ新宿店・セレオ八王子店・錦糸町テルミナ店・湘南T-SITE店のイセタン ミラー4店舗でポップアップストアを展開。その後、湘南T-SITE店では、店舗を常設し継続的に販売する。４月1日からはオンラインショップも開設予定だ。今後は、セレクトショップなども視野に入れ「バデフィー」の世界観を伝えていける店舗での展開を目指す。
