人気モデルがリース衣装をSNSで紹介、コレってセーフ？アウト？【マンガで学ぶステマ規制】

実際は広告なのに一般消費者には広告ではないように見える表示「ステルスマーケティング」については、ファッション＆ビューティ企業も正しく理解し、対策を講じることが必要です。そこで「WWDJAPAN」は、企業のSNSやインフルエンサー・マーケティングを担うLIDDELL（リデル）に協力を依頼して毎週、業界あるあるな「ステマかも!?」クイズを出題。ステマ規制に該当するポイントを明らかにしながら、講じるべき対策を伝授します。

ケーススタディ20

アパレル企業のプレスで働くAは、スタイリストからの依頼を受けて、人気モデルがTV出演する際の衣装を貸し出しました。番組放送後、モデルは自身のSNSアカウントで「衣装紹介」として、ブランドの公式アカウントをタグ付けした投稿をしてくれました。モデルは衣装がリース品であることを記載していませんが、そもそもAは投稿の依頼をしていません。

これは、ステマ？それともセーフ？