コスメ・美容の総合サイト「アットコスメ」を運営するアイスタイルは12月3日、40代からの美容と健康に関する「知りたい」をかなえる新情報サイト「エイビューティ（A-Beauty）」を開設した。「アットコスメ」のデータベースから、「40代の人気フェースパウダーランキング」といった、エイジング世代に必要なコンテンツをピックアップして提供すると共に、「鍼灸（しんきゅう）師が教える冷え性の改善法」など、同サイト編集部が各分野の専門家に独自取材したオリジナル記事を毎日配信する。
同社は、同社が持つ口コミサイトやショッピングサイトなどをひとつにまとめ、サービスの統一や独自情報のコンテンツ化を図る「ビューティープラットフォーム戦略」を中長期の事業戦略として位置付けている。今回の「エイビューティ」は、その戦略の一環として、エイジング世代特有の悩みに、専門家やユーザー同士のQ&Aシステムを通して情報交換ができる場を提供する。 また、40代以上の女性をターゲットにすることで、20〜30代の利用が約7割を占める「アットコスメ」とは別の、美容や健康に関心のある新たな読者層の獲得を目指す。
