「バーバリー（BURBERRY）」は英ロンドンのコヴェント・ガーデンに、コスメとフレグランスを中心に取り扱う新コンセプストア「バーバリー ビューティボックス」をオープンした。シャネルやディオールのビューティブティックが立ち並ぶ一角に誕生した本店舗は、2フロアにわたって「バーバリー」の全ビューティラインを展開する。
2014年に同ブランドの最高経営責任者に就任する予定のクリストファー・ベイリー＝チーフ・クリエーティブ・オフィサーは、同ストアについて「"バーバリーチェック"で統一された店内にファッションとビューティの境界はない。来店客にはよりエキサイティングな購入体験を楽しんでもらえる仕掛けを多数用意している」と語る。
店内にはiPadをモニター代わりにしたディスプレーや、肌や爪の色に合わせたネイルカラーの発色をヴァーチャルで試せる最新ネイルマシーンなど、体験型のユニークな販促ツールが揃う。従来のレジカウンターも廃止し、iPhoneを使った会計システムを導入するなど、デジタル化が進んでいる。美容部員の他、オリジナルギフトセットを見立ててくれるアドバイザーも常駐する。
このショップの出店は、2012年末にインターパルファムからビューティライセンスを買い戻してから、初の試みとなる。「バーバリー」は今後、「さらに店舗数を増やす」としている。
