インスタグラムやツイッター、ユーチューブなどの台頭で個人の影響力が大きくなっており、インフルエンサーはモデルや著名人を超える勢いで影響力を増し続けている。そうした中で増加しているのが、インフルエンサーによるプロデュースブランドだ。特に化粧品カテゴリーで目立っており、その筆頭として注目を集めたのが、アイドルグループNMB48の吉田朱里がプロデュースしたコスメブランド「ビー アイドル」のヒットだ。彼女は芸能活動を行うアイドルだが、ユーチューブでの美容系動画など個人の発信力の強さで支持されたことが一因となっている。同ブランドから発売されたリップスティック「つやぷるリップ」は2019年5月の発売から3カ月で50万個以上を売り上げ、現在はアイシャドウパレット「ザ アイパレ」や限定のグリッターライナーなどを展開し幅広い層から好評を得ている。（この記事はWWDビューティ2020年8月6日号からの抜粋です）
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