「ヴィエー ヴァンドーム青山（VA VENDOME青山）」は2016-17年秋冬シーズンから新しくコンセプトを変え、それに伴い旗艦店の有楽町マルイ店も8月20日にリニューアルオープンする。新コンセプトは「V（5つ）のAから始まるキーワードの『アミューズ（Amuse）』『アミュレット（Amulet）』『アトラクティブ（Attractive）』『アニバーサリー（Anniversary）』『アンド・オールウェイズ（and Always）』で毎日のトキメキとサプライズをシェアするジュエリーブランド」だ。
また、8月20?21日、ブランドリニューアルを記念して東京交通会館でスペシャルイベントを開催する。「ヴィエー ヴァンドーム青山」の新コンセプトを表現したフォトブースを設置し、そこで写真を撮影した人に先着でコードブレスレットをプレゼント。さらにそのブレスレットを有楽町マルイ店に持って来店し、SNSに投稿した人には誕生石カラーのスワロフスキーチャームをプレゼントする。その他数量限定でネックレスのリニューアル記念モデル2種を発売する。月と星の瞬きをイメージし、オパールやホワイトパーズ、ダイヤモンドを使用したネックレス（2万円）と、ハートとキューピッドカットのキュービックジルコニアをティアラのような石座にセッティングしたネックレス（1万円）がラインアップ。また、8月20日?9月8日、ヴィエー ヴァンドーム青山有楽町マルイ店で商品を購入した人にはゴールドのアクセサリーケースをプレゼントする。
