mshはこのほど、オーストラリア発ライフスタイルフレグランスブランド「エコヤ（ECOYA）」を日本市場に導入した。7つの香りのディフューザー、ルームスプレー、ハンドバームを販売する。まずは公式ECで取り扱いを開始し、百貨店でのポップアップ開催や常設店のオープンも視野に入れる。
「エコヤ」は2004年にオーストラリアで誕生し、ニュージーランドで製造している。ブランド名はエコロジー（Ecology）とソヤ（Soya）に由来する。「日常の瞬間を香りで特別な時間に」をコンセプトに、環境に配慮した上質な商品開発を追求する。野地遥・広告宣伝部 ブランドコミュニケーション課によると、同社は23年に日本市場へ導入したニューヨーク発のビーガンスキンケアブランド「スーパーエッグ（SUPEREGG）」に続くブランドを探していたという。
「エコヤ」の代表商品はキャンドルだが、日本ではキャンドルを日常的に使う習慣がまだ十分に浸透していないとの考えから、第1弾では、ディフューザー（全7種、各50mL、各4400円／各200mL、各7425円／レフィル各200mL、各5550円）、ルームスプレー（全7種、各100mL、各4400円）、ハンドバーム（全7種、各100mL、各3960円）を選んだ。香りは、“サンダルウッド＆アンバー”“シーソルト＆ココナッツ”“フレンチペアー”“ロータスフラワー”“スイートピー＆ジャスミン”“グアバ＆ライチシャーベット”“マンダリンジン”をそろえる。野地氏によると、グローバルでは“グアバ＆ライチシャーベット”が特に人気だという。日本では、“サンダルウッド＆アンバー”が支持を集めると見込む。今後はランドリーやキッチン用品など、日常生活の幅広いシーンで香りを楽しめる商品の拡充も検討している。
