東急不動産、東急不動産SCマネジメント、Free Standardは、ファッションの循環を体験できるイベント「The First CIRCULAR -PLAY-（ザ ファースト サーキュラー・プレイ）」を、2026年1月30日〜2月1日の3日間、渋谷サクラステージとフォレストゲート代官山の2会場で開催する。昨年に続き2回目の開催となり、今回は60を超えるブランド・企業が参画する。
同イベントは、20〜30代を主なターゲットに、リペア、リユース、リサイクルといったファッションのサーキュラーエコノミーを「知る」だけでなく「体験する」ことを目的としたもの。申込不要・入場無料（一部販売コンテンツを除く）で、広域渋谷圏の商業施設を舞台に実施する。
今年はコンテンツを拡充。渋谷サクラステージでは、「バーニーズ ニューヨーク」「ベイクルーズ」「ビームス」「シップス」の4社が初めて横断的に協業する古着コーディネート企画「CIRCULAR MIX」を実施するほか、革靴やスニーカーのリペア体験、サステナブルな背景を持つドリンクを提供する「CYCLE CAFE」などを展開する。
また、廃棄予定品を来場者に無償提供する「FIRST PIECE」や、ブランドの循環型の取り組みをクイズ形式で紹介する「CIRCULAR QUEST」、約60ブランドのサステナブル施策を巨大モニターで伝える「CIRCULAR CHANNEL」など、参加型コンテンツも用意した。
フォレストゲート代官山では、ベイクルーズの公式リユース「CIRCULABLE SUPPLY」と、シップスの「SHIPS CYCLE MARKET」が合同でポップアップストアを出店。加えて、英「バブアー」のワックスジャケットのリワックス実演や、環境配慮型シューケアブランド「スニーカーラボ」、靴磨きの世界大会入賞者が在籍するGMT FACTORYによるメンテナンス企画も実施する。
企画運営は、ブランドのリコマース支援を手掛けるFree Standardが担当。商業施設、ブランド、メーカー、関連企業を巻き込みながら、サーキュラーエコノミーを“特別な取り組み”ではなく“日常の選択肢”として提示する場を目指す。
■The First CIRCULAR -PLAY-（ザ・ファースト・サーキュラー・プレイ）
会期：
2026年1月30日（金）12:00〜18:00
2026年1月31日（土）11:00〜18:00
2026年2月1日（日）11:00〜18:00
会場：
・渋谷サクラステージ SHIBUYAタワー3階 イベントスペース「BLOOM GATE」
・フォレストゲート代官山内 TENOHA代官山
入場料：無料※ファッションアイテムの販売など一部コンテンツは有料
参加ブランド・企業（予定）
A.P.C.、ABAHOUSE、agete、armoire caprice、Barbour、BAYCREW'S、BEAMS、BURTON、Camper、Columbia、Crocodile、Daks、DIANA、DIESEL、fifth、G.H.BASS、GLENROYAL、GRACE CONTINENTAL、HOLLYWOOD RANCH MARKET、HUNTER、ISLAND SLIPPER、ITOKIN、Jalan Sriwijaya、JOHN SMEDLEY、karrimor、KEEN、MARGARET HOWELL、MEN’S BIGI、MidiUmi、MIKI HOUSE、new balance、NEWYORKER、Nordisk、PAL’LAS PALACE、PAPAS、Paraboot、PATRICK、Petit Bateau、PUMA、REGAL、SHIPS、SNEAKER LAB、THE NORTH FACE、Theory、TSUCHIYA KABAN、UGG、UNITED ARROWS、URBAN RESEARCH、YANUK、4℃、三陽商会、バーニーズ ニューヨーク、良品計画 ほか
※参加ブランド・企業は変更となる可能性あり
