【アーカイブ販売中】LVMH系ファンド投資担当者、ブランド“発掘”のプロが登壇！アフォーダブル・ラグジュアリー＆韓国ブランドの魅力とは？マクロ＆ミクロの視点で迫る

台頭するアフォーダブル・ラグジュアリー＆韓国ブランド
次世代ブランドの条件とは

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プログラム

円安、原材料費と人件費の高騰などの影響を受けて、ラグジュアリー・ブランドの商品価格が高騰しています。価格是正の動きも見えますが、それでも多くのラグジュアリー・ブランドは、大半の日本人消費者にとって「高嶺の花」。結果業界では今、新しい形のアフォーダブル・ラグジュアリー・ブランドと、世界基準を目指した海外展開に意欲的な韓国ブランドが台頭しています。
そこで「WWDJAPAN」は、こうしたブランドの代理店と小売店、さらには業界をマクロに見つめて投資・育成するブランドを選んでいる投資会社を招き、改めて市場環境を学びながら、今注目すべき“頑張れば買える”価格帯のブランドの条件とは何か、そしてこうしたブランドを消費者にどう訴求したら良いのかを考えるセミナーを開催します。

「WWDJAPAN」編集長の村上要によるごあいさつと、本セミナーの全体像についての簡単な説明です。

L キャタルトンが展望するアフォーダブル・ラグジュアリーの可能性

LVMH系の投資会社のL キャタルトンは、現在アフォーダブル・ラグジュアリーの代表格と称えられるバッグブランド「ポレーヌ（Polène）」を筆頭に「ビルケンシュトック（Birkenstock）」「アー・ペー・セー（A.P.C.）」「ガニー（GANNI）」などのブランドへの投資実行を行い成長を促し、このマーケットの拡大に貢献しています。最初のセッションでは、日本でも「キャピタル（KAPITAL）」などのブランドと提携しているL キャタルトン・ジャパンの投資担当者が登壇。同社が考える市場環境やアフォーダブル・ラグジュアリー・ブランドを求める消費者の動向など、グローバルかつマクロな視点から、ブランド群とマーケットのポテンシャルを紐解きます。

インポートディストリビューターの代理店が挑むアフォーダブル・ラグジュアリー市場

2002年に創業したディストリビューターのアマン（AMAN）は当初、イタリアのファクトリーブランドを軸に業績を拡大。イタリア製への信頼と人気を背景に、数々のブランドと日本市場の橋渡しを担ってきました。そして近年は2017年創業のアントワープ発ブランド「ラ コレクション（LA COLLECTION）」や、19年春設立のシャツブランド「セブリン（SEBLINE）」を筆頭にアフォーダブル・ラグジュアリー・マーケットの攻略をスタート。セレクトショップの良質なオリジナル商品との差別化、百貨店が自主編集売り場を始めとする販路開拓などを進めています。このセッションでは具体的なブランドを紹介しながら、アフォーダブル・ラグジュアリー・ブランドの現状と課題を考えます。

モードセレクトの雄リステアが韓国ブランドに注目する理由

モードなブランドの品揃えに定評があるセレクトショップ、リステアの顔である柴田麻衣子クリエイティブ・ディレクターが登壇します。ユーロ高を受け、リステアは欧州のインポートブランドを取捨選択。現在は韓国ブランドにも注力し、赤坂の旗艦店ではポップアップやイベントなどを積極的に開催してSNSを賑わせながら、若い世代との接点を拡大しています。柴田ディレクターは、「韓国ブランドは当初シンプルすぎると思ったが、直近はデザイン性を磨き、長く続けようと努力するブランドも多い」と分析。こうしたブランドは結果、多くの日本人にとってのコンテンポラリーやアフォーダブル・ラグジュアリー・ブランドになりつつあります。本セッションでは、注目の韓国ブランドから、K-ファッションの可能性にも迫ります。

ブランド発掘のプロ3者が語る次世代ブランドの条件

最後のパートは、L キャタルトン、アマン、リステアによるクロストーク。「WWDJAPAN」の藤原義昭EDUCATIONS BXパートナーがファシリテートしながら、ブランドが投資に選ばれる条件や、アフォーダブル・ラグジュアリーとK-ファッションの可能性、価格・体験・価値のバランスをどう再構築するかを探り合っていきます。