「WWDBEAUTY 2025上半期ベストコスメ」　新商品 ベースメイク部門1位は「SK-II」「エリクシール」「ポール ＆ ジョー ボーテ」

百貨店・セミセルフ

1位
“ジェノプティクス CC プライマー”
「SK-Ⅱ」

保湿、トーンアップ、ハリ、UVカット、下地＆ナチュラルカバーの5つの効果を1本でかなえるマルチCCプライマー。滑らかなテクスチャーで潤いを与え、透明感、ハリ感のある肌を演出。高い紫外線カット効果で日中の肌を守り、下地として毛穴や色ムラを自然にカバーする。ピテラのほか“ジェノプティクス”シリーズ共通の美容成分を配合し、スキンケア機能も兼ね備える。トーンアップやくすみをカバーする効果のあるロージーピンクが特に人気。［SPF50+・PA++++］（全3色、各30g、各9900円※編集部調べ）

＼ バイヤーズコメント ／

「ブランド人気No.1美容液と同じシリーズから誕生した、日焼け止めを超えた1本5役の多機能CCクリーム。少量で伸びが良く、使い続けたくなるつけ心地」（荒井みず季・松屋銀座本店 化粧品担当 バイヤー）、「さまざまな効果を持ち、日焼け止めも下地の機能もこれ1本でかなえられると話題になった。当社のポップアップでは、ロージーピンクが一時欠品になった」（大槻遥香・大丸心斎橋店 化粧品担当）

2位
“プードルトランスパラントn M”
「クレ・ド・ポー ボーテ
（CLE DE PEAU BEAUTE）」

独自のライトエンパワリングエンハンサー技術とライトエンパワリングトリートメントパウダーにより、光を操って毛穴、小ジワ、くすみを自然にカバーし、しっとりと品のある肌に整えるフェイスパウダー。ヒアルロン酸などの保湿成分で乾燥を防ぎ、化粧崩れ、テカりを抑えてメイクを長時間キープする。シルクのように滑らかに肌に溶け込み、内側から輝くような透明感の高い仕上がりをかなえる。（全2色、各1万3200円）

＼ バイヤーズコメント ／

「国内外問わず人気のベースシリーズで、美しい仕上がりにとりこになる顧客が多かった」（福田賢哉・三越銀座店 化粧品バイヤー）、「パフが大きく時短になり、メイク崩れせず、肌がきれいに見える」（大山由加里・岩田屋本店 アシスタントマーチャンダイザー）

3位
“ソフト マット セッティング パウダー”
「スック（SUQQU）」

軽さ・キメ細かさ・密着性を追求した3種のパウダーが絹のような薄膜を形成し、毛穴やくすみを自然にぼかしながら陶磁器のような肌に整える。ソフトなラベンダーカラーが、曇った肌印象を払拭し、明るさと透明感をもたらす。マットでありながら、ファンデーションの艶を消しすぎない絶妙な仕上がりを実現する。（8800円／レフィル6380円）

＼ バイヤーズコメント ／

「マットな質感でありながら、肌の艶を消しすぎず、自然な仕上がりになる点が好まれ人気に。ファンデーションと一緒にライン使いする顧客も多い」（山崎奈々恵・伊勢丹新宿本店 化粧品MD部 バイヤー）、「コンパクトタイプでメイク直しに活躍」（横手くるみ・博多阪急ビューティマネージャー）

ドラッグ＆バラエティーストア

1位
“デーケアレボリューション
ブライトニング ＋ ba”
「エリクシール（ELIXIR）」

化粧下地・乳液・UVプロテクターの3役を1本でこなすUV乳液、“デーケアレボリューション”が進化。肌のハリと保湿をサポートする独自成分「ミトケアエッセンス」を新たに配合し、紫外線から守りながらエイジングケアもできる。また、紫外線散乱剤を微細化する“マイクロUV美容処方”により美容成分の浸透性を高めつつ、国内最高水準のUV防御力を実現した。【医薬部外品】［SPF50+・PA++++］（35mL、3740円※編集部調べ）

＼ バイヤーズコメント ／

「乳液・化粧下地・プロテクターの3つの効果が1本に。美白有効成分配合のブライトニングタイプが人気」（富田美貴子＝マツモトキヨシ・ココカラファイン 商品部 化粧品バイヤー）

2位
“エッセンスリキッド EX”
「マキアージュ（MAQUILLAGE）」

“ファンデ美容液”として名高い“ドラマティックエッセンスリキッド”がリニューアル。美容液効果と艶を持続するメイク効果の両方を強化した。美容液でファンデーション成分を包む独自技術はそのままに、“ポアレスラスティング処方”を新採用し、毛穴や色ムラをカバーしながら上品な艶と透明感のある仕上がりをかなえる。［SPF50+・PA++++］（全5色、各24mL、各3740円）

＼ バイヤーズコメント ／

「今年リニューアルした商品。美容液級のスキンケア効果がありながら艶を出し、カバーもできる。“オークル10”が人気色」（スギ薬局 ビューティ部）、「美容液でメイクをする新発想で、使うたびに毛穴レスな“極上つるん肌”へと導く。美容液でファンデーション成分を包み込み、美容液が肌にずっと触れる独自技術“セラムファースト技術”を搭載。薄づきなのに艶感のある仕上がりが好評」（富田美貴子＝マツモトキヨシ・ココカラファイン 商品部 化粧品バイヤー）

2位
“エッセンススキン
ピンククッションファンデ”
「バニラコ（BANILA CO）」

透明感のある艶肌に仕上げるクッションファンデーション。高いカバー力で毛穴や色ムラ、くすみを自然に補正しつつ、保湿成分を配合し、しっとりと潤いを与える。乾燥しがちな肌にもなじみやすく、肌の内側から輝くような印象をかなえる。軽やかなつけ心地ながら密着性に優れ、長時間化粧崩れにくい処方を採用した。さらに、日常の紫外線をしっかり防ぎ、日中の肌ケアをサポートする。［SPF50+・PA+++］（2970円）

＼ バイヤーズコメント ／

「2〜6月で8800個を販売した」（本間弓子・ロフト 商品本部健康雑貨部企画担当）、「高保湿エッセンス配合で潤いと艶を両立し、自然に毛穴をカバーできる仕上がりがZ世代の素肌志向にマッチした。かわいいピンクのコンパクトがSNS映えし、口コミ拡散で話題化。ブランドアンバサダーのジョンハンさんの影響も大きい」（國部桂子・プラザ商品二部H&B課 課長）

2位
“エアリーフィルターパクト”
「ウォンジョンヨ（WONJUNGYO）」

新感覚のプレストパウダー。軽やかな粉質が肌にさらりと広がり、自然にトーンアップできる。毛穴や肌の凹凸もふんわりぼかし、滑らかな肌印象に仕上げる。顔全体に軽く滑らせるように塗布することで、フィルターをかけたような“陶器肌”に仕上がり、メイク直し用としても使いやすさを実現した。ミニバッグにも収納しやすいコンパクトなサイズ感もポイント。（2200円）

＼ バイヤーズコメント ／

「軽いつけ心地で肌悩みを自然にぼかす“フィルター級”仕上がりがZ世代の素肌感ニーズにマッチしてヒットした。テカり防止や毛穴カバー力がSNSで話題になり、コンパクトで持ち歩きやすくシンプルかわいいデザインも支持を集めた。口コミや動画施策が新規客獲得とリピーター増加に貢献した」（國部桂子・プラザ商品二部H&B課 課長）

2位
“あぶらとりウォーターパウダーNEO”
「フジコ（FUJIKO）」

皮脂吸収・保湿・毛穴補正・トーンアップ・UVカットを一つでかなえる多機能パウダー。ピンクベージュの色味が白浮きしにくく、重ねても自然な仕上がりを実現。メッシュタイプのクッションは、パウダーがさらっとした感触としっとり感を両立し、メイク直しや日中のテカり対策に使える。15種の保湿成分を配合しながら合成香料・合成着色料・パラベンフリーなど肌に配慮した処方設計となっている。［SPF33・PA+++］（2530円）

＼ バイヤーズコメント ／

「皮脂を水で抑える新感覚処方がテカり悩みの多い顧客から支持された。外出先でも手軽に使える携帯性の良さも話題に。SNS上で使用動画や口コミが拡散し、“崩れ防止パウダー”として認知度が向上したことがヒットの要因となった」（國部桂子・プラザ商品二部H&B課 課長）

EC

1位
“プロテクティング プライマー”
「ポール ＆ ジョー ボーテ
（PAUL & JOE BEAUTE）」

3月に、ブランド最高水準のUVカット機能を備えた高機能下地としてリニューアルした。カプセル化したUV吸収剤により高い紫外線防御力を備えながら、軽やかなつけ心地。光を取り込み透明感のある艶肌に整える。オレンジフラワー水やヒアルロン酸などの美容液成分を約90％配合し保湿感ももたらす。乾燥や化粧崩れを防ぎながら肌にしっかり密着し、日中のメイクを長時間美しくキープする。［SPF50+・PA++++］（全3色、各30mL、各4070円）

＼ バイヤーズコメント ／

「高いUVカット指数を誇りながら、くすみや色ムラ、肌の凹凸などをカバーできると高い信頼を得ている。紫外線が気になる春夏に、特に需要が高まった」（壽美優子・高島屋 EC事業部 化粧品担当バイヤー）、「使い心地のよさに定評があり、多くのユーザーから支持されている。心地良い香りも魅力の一つで、『ゾゾコスメ』のスタッフにも愛用者が多い」（森田香奈・ZOZO EC推進本部 カテゴリ推進部 コスメブロック）

2位
“デーケアレボリューション
ブライトニング ＋ ba”
「エリクシール（ELIXIR）」

化粧下地・乳液・UVプロテクターの3役を1本でこなすUV乳液、“デーケアレボリューション”が進化。肌のハリと保湿をサポートする独自成分「ミトケアエッセンス」を新たに配合し、紫外線から守りながらエイジングケアもできる。また、紫外線散乱剤を微細化する“マイクロUV美容処方”により美容成分の浸透性を高めつつ、国内最高水準のUV防御力を実現した。“＋ ba”は、肌荒れ防止有効成分を配合。【医薬部外品】［SPF50+・PA++++］（35mL、3740円※編集部調べ）

＼ バイヤーズコメント ／

「乳液・化粧下地・UVケアを1本で兼ね備えた多機能アイテムとして支持を得ている。リニューアル前の“デーケアレボリューション”から話題を集めており、リピートする顧客も多い印象」（森田香奈・ZOZO EC推進本部 カテゴリ推進部 コスメブロック）

3位
“クリスタライズドフィックスパウダー”
「カネボウ（KANEBO）」

粉なのにしっとりとした“生肌感”のある仕上がりをかなえるプレストパウダー。粉体を半透明のジェルで包み込む独自技術により、肌に溶け込むようにフィットする。粉っぽさがなく、素肌のような滑らかさと自然な明るさを演出し、光を柔らかく拡散する“クリスタライズドパール”が、毛穴や凹凸を目立たなくしながら内側から輝くような艶を与える。（7150円）

＼ バイヤーズコメント ／

「発売前から話題性が高かったが、発売後のレビューなどの影響もありじわじわと売り上げを伸ばした。6月以降、化粧崩れの気になる季節に再度注目されている印象だ」（木村陽香・大丸松坂屋百貨店 DEPACO担当バイヤー）、「ノンパールのうるみ膜パウダー。粉体なのに粉っぽくなく、滑らかな生肌感のある仕上がりで艶肌に。ファンデーションの仕上がりを生かしながらトーンを明るく整える。朝のメイクの仕上げはもちろん、メイク直しにもぴったりで人気」（壽美優子・高島屋 EC事業部 化粧品担当バイヤー）