ロッテは9月16日、ウエルネス事業の新たなチャレンジとして、“気持ちアガル⽔”をコンセプトとした飲料ブランド「ザ・デイ（THE DAY）」を⽴ち上げ、“ナチュラルミネラルウォーター”（480mL）と“スパークリングウォーター”（500mL）を発売する。販売はドン・キホーテ、Amazon、TikTok Shop（※Amazon、TikTok Shopは10月1日から販売）。価格はオープンプライスで、1本160円前後を想定している。
「ザ・デイ」のクリエイティブディレクターはTaiTanが担当。「THE DAY」は、英語の慣⽤表現として、「最高の⼀日」という意味を持ち、スノーボーダーが、完璧な雪のコンディションや最⾼の仲間と過ごす一日を「THE DAY」と表現するように、日常の中にある「自分だけの最高の一日」を演出する水として誕生した。
リサイクル可能なアルミ缶を採用
水源には南アルプスを源流とする大井川水系の伏流水を使用。“ナチュラルミネラルウォーター”は硬度67の飲みやすい軟水で、日常のあらゆるシーンにマッチ。“スパークリングウォーター”は目の覚めるような強炭酸で、心と体を刺激する。水分補給だけでなく、お酒の割材としても活躍する。
パッケージは従来のペットボトルではなく、リサイクル可能なアルミ缶を採用。環境意識への貢献はもちろん、「赤」と「黒」のコントラストが際立つ。ゴールドに輝く「金の水」として、普通に持っているだけでも様になるデザイン性を追求した。さらに店頭でも「THE DAY」の世界観が楽しめるオリジナルデザインの箱で展開。真っ赤な水と、真っ黒な炭酸⽔の箱が、店頭での発見の楽しさを演出し、開ける前から、「最高の一日」への期待感を⾼める。自宅でのストック用にも、そのまま置きたくなるような気持ちアガル、デザインとなっている。
鳳凰をモチーフにした
オリジナルキャラクター
鳳凰（⽕の⿃）をモチーフにしたオリジナルキャラクターを制作し、パッケージにも印刷。古くから縁起物とされる鳳凰は、⼿に取った⼈の「最⾼の⽇（THE DAY）」を応援するラッキーチャームのような存在を意図しており、⼤空を⾶ぶ⿃の姿は、ブランドコンセプトである「気持ちアガル」⾼揚感を象徴している。加えて、鳳凰（⽕の⿃）は、「何度でもよみがえる」という意味を込めており、リサイクル可能なアルミ⽸を採⽤した本商品の、サステナビリティへの意識を表現している。
