カネボウ化粧品グローバルプレステージブランド「センサイ（SENSAI）」は9月1日、エイジングケアクリーム“トータルフォルムエキスパート リンクルアンドリフトクリーム”（50mL、3万3000円／レフィル50mL、2万9700円）を発売する。国内40カ国で展開し、日本は9月3日に販売を開始する。グローバルでブランドを象徴するアイテムに育成し、ブランドの存在感を高める。
同製品は、シグネチャー成分「小石丸シルクEX（保湿）」と、新たに開発した「トータルフォルムCPX（保湿）」を配合。潤い不足やハリ・弾力感を同時にケアする。有効成分のナイアシンアミド配合で、シワを改善し、肌荒れも防ぐ。
肌に密着しながらその動きに追従し、しなやかな膜をつくる立体張膜処方を採用。水を抱え込みやすいオイルと水溶性ポリマーを組み合わせた膜で、“きゅっと”引き締まる感触を実現した。濃厚かつ柔らかく伸びるクリームがピタッと密着する。
クリーム使用率の高い欧州市場では、同製品をブランドへのエントリーとして位置づけ、新規顧客層の取り込みを図る。ラグジュアリー層を中心にブランドの認知を高め、グローバルでの成長を加速する。
