花王のヘアケアブランド「エッセンシャル（ESSENTIAL）」はリブランディングを記念し、K-POPガールズグループNewJeans（ニュージーンズ）を広告モデルに起用した。4月8日から「きらめく朝、はじまる。」をキーメッセージにメンバーの爽やかな朝の風景を描いた新CMの放送を開始。CMには、NewJeansの新曲「Bubble Gum」を採用している。
4月18～21日には、新商品の発売を記念したポップアップイベント「Brighten Me Up! Museum」を東京・渋谷のサクラステージで開催する。ブランドの新しい世界観を楽しめるイベントで、CMで使用された部屋のセットを再現したフォトブースや広告ビジュアルの巨大パネルなどを設置。また、韓国のプリクラ機での撮影や、「エッセンシャル プレミアム」シリーズの現品またはオリジナルグッズが当たる“うさみくじ”などの体験型コンテンツも用意している。
8日からは、シール7枚入りの「エッセンシャル with NewJeans ステッカーセット」が1000人に当たるプレゼントキャンペーンを実施。応募方法は店頭で対象商品を2000円以上購入し、キャンペーンの応募フォームにエントリーするだけで完了する。
■ポップアップイベント「Brighten Me Up! Museum」
日程：4月18～21日
時間：11:00～19:00
場所：渋谷サクラステージ SHIBUYAサイド 3階 「BLOOM GATE」
住所：東京都渋谷区桜丘町1-1
入場料：無料
