ホーユー プロフェッショナルカンパニーは9月7日、“軽いのに潤う髪の動き”を作るメンズ向け新ブランド「エトラス（ETORAS）」からスタイリングアイテムを発売する。ヘアデザインのトレンドを踏まえて、細部までこだわった質感と仕上がりで、多様化するメンズビューティのニーズに応える5種類のヘアスタイリングを展開する。
近年のメンズヘアスタイリングは柔らかく動くショートヘアやセンターパート、パーマスタイルなどの“アンニュイなかっこよさ”が求められるようになってきた。そのことにより従来のニーズであった強いキープ力や分かりやすいギラつきとは異なる、“柔らかな髪の動き”を表現するための“軽さ”と“潤い”を両立できるスタイリング剤が必要になっているという。「エトラス」はスキンケア発想の美容成分で、表面的な油分に頼らず、髪の内側から潤いを感じるようなヘアデザインをかなえる。
スキンケアで使用される美容成分を配合。髪に内側まで潤い感を与え、パサつきを感じない細かな毛束が動き合うデザインをかなえる。髪につける心地よさを追求した“伸びと馴染みやすい”塗布感も特徴の1つ。髪全体に均一な塗布ができ、つけムラやつけ過ぎによるデザイン崩れを防ぐ。肌と髪に配慮した天然由来成分配合で、水に作用する果実（アプリコット）由来の界面活性剤（アプリコット核油ポリグリセリル-６エステルズ）が洗い流しやすさをサポートする。
ラインアップは、ハードクリームワックス“ムーブセラム”、ドライワックス“セミドライクリーム”、新感覚グリース“グリックス”、半生触感バーム“レアバーム”、スタイリングオイル“クレイズオイル”の5種。香りのテーマは「香りの追憶」で、記憶のどこかにある美しい瞬間やあたたかな思い出にインスパイアされた2つのノート（サボンノートとティーノート）も特徴的だ。
