大谷翔平のアンバサダー効果はWBC優勝以降最高潮に　「来店客4倍」「男性購入者10倍」の全容【アンバサダー特集】

今、最もホットなアンバサダーの一人は、米大リーグで活躍する大谷翔平選手だろう。彼がアンバサダーやイメージキャラクターとして登場するブランドや製品のプロモーションは、大きな成果を残している。（この記事は「WWDJAPAN」2023年5月22日号からの抜粋です）

大谷選手を起用した広告展開

まずスポーツの世界では、「ニューバランス（NEW BALANCE）」が今年1月、アンバサダー契約の締結を発表した。「メディアから一般のお客さままで、毎日多くの反応を頂いている」という。特に「WBCの際には、大谷選手のブランド広告を原宿の旗艦店や渋谷、新宿駅などに大きく掲出」してCMも放送した。結果、広告着用の黒いTシャツは完売。今後も「唯一無二の、世代に一人のアスリートの夢の実現をサポートをしたい。広告に出演していただいたり、カテゴリーを横断するさまざまな取り組みを一緒にしたりする予定」だ。