「H&M」は、サステナブルに配慮したコンセプト“イノベーション・ストーリーズ（Innovation Stories）”の第7弾として10月20日、初のヤングキッズ限定コレクションとなる“イマジン・ザット（Imagine That）”を発売する。商品は全17種類で、公式オンラインストア限定で取り扱う。価格帯は税込1299〜8999円、サイズは135〜170cm。
イノベーションとサステナブルな製造工程・デザインに焦点を当てた“イノベーション・ストーリーズ”。今回発表の“イマジン・ザット”では、キッズウエアらしいビビッドなカラーパレットやグラフィカルなプリント柄、ボリュームやテクスチャーを生かした素材などが印象的だ。
特徴的な素材やアイテムは、廃棄プラスチックボトルを原料とするリサイクルポリエステル“リプライブ・アワー・オーシャン（REPREVE Our Oceans）”を使ったフェイクファーのコート、丈夫なノパルサボテンの一部を用いた素材“デザート（Desserto）”や100%植物性ヴィーガンレザーを使ったスニーカー、リサイクルペットボトルから生まれたスパンコール付きフーディージャケット、古着や残布などを原料とするリサイクルポリエステルを用いたレギンス、回収衣類などを再利用したリサイクルウールのニットカーディガンなどがラインアップする。
その他の使用素材は、高品質のリサイクルコットン“テックスループ リサイクルコットン（TEXLOOP RCOT）”やサステナブル認証済みの森林の木材を使った天然由来の素材“エコヴェロ（EcoVero） レーヨン”、環境に配慮しつつ調達された木材繊維60%＆プラスチックごみのリサイクル物40%で作られたセルロース繊維“Eastman Naia Renew（イーストマン・ナイア・レニュー）”など。
エラ・ソッコルシ（Ella Soccorsi）H&Mコンセプトデザイナーは、「今回、初めてキッズウエアにフォーカスしたサステナブルコレクションを発表した。ヤングキッズたちのクリエイティブな才能や想像力に、革新的な素材を掛け合わせることで、個性的で遊び心あるアイテムを多く提案することができた。創造性と好奇心あふれるコレクションになった」とコメントしている。
