アイスタイルリテールの旗艦店「アットコスメトーキョー（@COSME TOKYO）」（東京・原宿）は、フェムケア関連商品を集めた売り場を5月10日まで展開している。月経カップや吸水ショーツ、デリケートゾーン用ソープのほか、フレグランスやシートマスクなど“フェムケア初心者”にも取り入れやすいライアップを2階特設棚で取り扱う。同社はサステナブルな社会の実現に向けて「@ COSME SUSTAINABILITY」と題したさまざまな取り組みを推進しており、今回もその一環で実施する。
同売り場の開始1週間の売り上げは、計画比70%増を超え好調に推移。売れ筋は香りも楽しめるデリケートゾーン用ソープ「イロハ インティメートケア（ILOHA INTIMATE CARE）」シリーズや使い捨て布ナプキン「フリーナ（FREENA）」、臭いや黒ずみ対策のデリケートゾーン用「オーガニックフレグランスクリーム マプティ（MAPUTI）」など。「これまでは目立たない場所にあり一人でお買い物される方が多かったが、今回は開けた場所に展開したことから友人同士やパートナーと商品をご覧になる方が多い印象」と担当者は分析する。
国内最大の美容口コミサイト「アットコスメ」でも、出現数は多くないものの「VIO」「デリケートゾーン」というワードの出現率は2020年以降右肩上がりに伸長している。これまで人前で話題にしにくい女性特有のテーマと捉えられてきたが、商品やサービスを目にする機会が増え生活者の関心が高まり、話題にしやすい環境が少しずつ醸成しつつある。
