「ボビイ ブラウン」は配車サービスのウーバーと提携し、新発売のメイクアイテムを使い、ウーバーの乗客に無料でタッチアップするキャンペーンに取り組んだ。
ウーバーのアプリでプロモーションコードを入力すると、「ボビイ ブラウン」のキャンペーンカーが配車される仕組み。当日はブランドのメイクアップアーティスト40人が、ニューヨークとロサンゼルスで乗車客に10分以内のタッチアップを行った。タッチアップに使用したのは、アメリカでも日本でも発売したばかりの「リタッチング フェイス ペンシル」と「リタッチング ワンド」。
ブランド創業者でメイクアップアーティストのボビイ・ブラウンは「バスルームで座って化粧なんてしたことないもの。ディナーに行くときだってノーメイクで家を出て、到着する6分の間に車でメイクをするのよ」とコメント。ボビイもキャンペーンに参加し、サプライズで乗客にタッチアップを行ったという。
レイチェル・ストリュガッツ著
