プーマは12月16日、人気歌手であり世界的なカルチャーアイコンのリアーナと、2015年1月から複数年にわたるパートナーシップを締結した。リアーナはウィメンズトレーニング・カテゴリーの、クリエイティブ・ディレクター兼グローバルアンバサダーとして活動する。15年以降のコレクションから、同社のプロダクト・クリエイションチームに加わり、既に存在するアイテムをカスタマイズするだけでなく、新しいデザインのフットウエアやアパレルに携わっていく予定だ。
今回のパートナーシップについてリアーナは、「強さと個性を称えるプーマと出会えたことはとても素晴らしいことだし、クリエイティブ・ディレクターとして関わることに、これほど完璧なパートナーはいない」と語った。プーマのビヨン・グルデンCEOは「世界における知名度、カリスマ、個性、そして確固たる意志を持つ彼女は、プーマにとって完璧なアンバサダー。ウィメンズトレーニングに影響力のあるパートナーを見つけることは重要なことであり、今後を楽しみにしている」と期待する。
また、リアーナはプーマのブランドキャンペーンである"フォーエバー ファスター（FOREVER FASTER）"にも、100m走世界記録保持者のウサイン・ボルトや、サッカーのイングランド・プレミアリーグ強豪のマンチェスター・シティに所属するセルヒオ・アグエロなどと共に登場する。今後の情報はプーマとリアーナのインスタグラム、ツイッター、フェイスブックから発信していく予定だ。
