現在、ロシアの地で各国代表の熱戦が繰り広げられているFIFAワールドカップ（FIFA World Cup以下、W杯）だが、「ナイキ（NIKE）」と「アディダス（ADIDAS）」のグッズ商戦もヒートアップしている。
「アディダス」はメキシコ、ロシア、コロンビア、アルゼンチン、ドイツ、日本など今大会最多11カ国のユニホームを手掛けているだけでなく、全試合で使われるゲームボールにもロゴを光らせ、W杯公式スポンサーの威厳を見せつけている。その一方で「ナイキ」はブラジル、ポルトガル、ナイジェリア、イングランド、フランスなど10カ国のユニホームを手掛けており、ユニホームのサプライヤー契約では「アディダス」に一歩遅れたが、グッズ商戦においてはまた違った戦況のようだ。
トムソン・ロイター（THOMSON REUTERS）が6月25日に発表した調査によれば、開幕から1週間の時点で「アディダス」は全W杯関連グッズのうち6％を売ったが、「ナイキ」は同期間中に全W杯関連グッズの28％を売り切ったという。さらに、ファッション関連の分析企業スタイルセージ（STYLESAGE）の協力によるレポート“「アディダス」vs. 「ナイキ」ーW杯でより多くゴールを決めたのは？（Adidas vs. Nike — Who Will Score More World Cup Goals）”によれば、ユニホームTシャツとパンツの平均価格は「アディダス」が56.32ドル（約6100円）であるのに対して、「ナイキ」は75.09ドル（約8100円）と強気の価格設定だ。W杯関連商品は値下げしなくても売れるということを裏付けている。
「フォーブス（Forbes）」誌によれば、W杯はアメリカにおいて「スーパーボウル（Super Bowl）」、夏季オリンピック、冬季オリンピックに次いで4番目に市場価値があるスポーツイベントで、その額は2億2900万ドル（約249億6100万円）と見積もられているという。しかしその商戦は7月15日の閉幕までの試合の戦局で大きく変わる可能性もある。
