伊勢谷友介が代表を務める「リバースプロジェクト（REBIRTH PROJECT）」は、老舗有田焼メーカーの有田製窯とともに、有田焼の器を発売する。
200年の伝統を持つ有田焼を未来につなげるプロジェクトの第一弾。器を"タイムマシン"になぞらえ、伝統的な柄や技法に現代のエッセンスを加えた。伊勢丹新宿店が５月１２日から開催する「グローバルグリーン」キャンペーン中、5階特設会場にポップアップショップをオープン。
晴れ着などに用いられる吉祥柄を丸型で飾った「ASTORA（小惑星）」、様々な模様を重ねて宇宙観を表現した「MANDARA（曼荼羅）」、藍色の幾何学模様をのせた「TERRA（地球）」の器を販売する。ポップアップショップは18日まで。
