「サボン（SABON）」は8月5日、SixTONESの田中樹さんをアンバサダーに起用すると発表した。新CMはテレビで順次放映するほか、特設サイトでも公開する。都内で開催したメディア向け発表会には田中さんが登壇し、アンバサダー就任への意気込みに加え、日頃から愛用する“ボディスクラブ”の魅力について語った。
サボン ジャパンのティニオ・マリア・クリスティーナ・クエンカ社長は起用の経緯について、「『サボン』は来年、ブランド誕生30周年を迎える。創業以来、日常の中に喜びや感動を届けることを大切にしてきた。田中樹さんは多くの人に愛されながら、常に挑戦を続け、自分らしさを貫いている。周囲への思いやりや自然体の魅力は、『サボン』が大切にする価値観とも深く重なる。また、日頃から商品を愛用していただいていることにもご縁に感じた」と述べる。
これを受け田中さんは、「“ボディスクラブ”をはじめ、『サボン』の商品を普段から愛用していたので、アンバサダーに起用していただきすごくうれしい」と笑顔を見せた。さらに、「仕事が早く終わった日には店舗へふらっと立ち寄ることもある。商品はECで購入することが多いが、店舗は香りに癒やされて肩の力が抜ける場所にもなっている。今後はアンバサダーとして、自分自身が魅了されてきた商品・ブランドの魅力をより多くの人に届けていきたい」と意気込みを語った。
“ボディスクラブ”の魅力について聞かれると、「まずは日常に寄り添ってくれる安らぎの香り。そして、塩とオイルのバランスが絶妙で、肌が滑らかですべすべになるところが好き。いい香りを身にまとうことで、自分だけでなく周りの人たちも優しい気持ちになってくれると思う」と述べ、「穏やかに香るので香水が苦手な人にもおすすめ」と紹介した。
また愛用シーンについては、「最近は大人っぽいウッディな香りの“ジェントルマン”をよく使っている。スイッチがオンになる香りなので、仕事前など気合を入れたいタイミングで使うことが多い。逆に、すごく緊張しそうな場面では“デリケート・ジャスミン”などのリラックスできる香りをまとって気持ちを落ち着かせることもある」と明かした。
オン・オフを支える“ボディスクラブ”の魅力をCMで表現
CMは「SABONでOff」篇と「香りでON」篇の2種を制作。“ボディスクラブ”でケアする時間が、オン・オフ問わず自分の背中を押してくれる特別な時間であることを表現した。単独でのCM出演は今回が初めてだったという田中さんは、「現場には『サボン』の商品がたくさんあり、とても良い香りに包まれていたので、リラックスして自然体で撮影に臨めた。オンとオフという正反対の田中樹の表情を詰め込めたCMになっている」と振り返った。
最後に、「仕事や学校、恋愛など日々いろいろなことを頑張っている皆さんに、『サボン』で自分の心を労る時間を持ってほしい。また、『サボン』の香りで気持ちをオンにして、自信を持って楽しい毎日を過ごしていただけたらうれしい」とメッセージを送った。
8月6日〜12月25日、全国の「サボン」直営店舗では、田中さんがブランドの魅力をラジオ形式で紹介する店内放送を実施する。9月以降は毎月1日に新しいトークを追加し、特設サイトに順次アーカイブする予定だ。
同期間には、限定キットも用意。“ハイドレイティング シャワーオイル”（100mL）、“ボディスクラブ”（200g）、“キースプーンチャーム（ゴールド）”、“オーガンジーバッグ（スカイブルー）”を詰め込んだ“リセットキット”（全2種、各5500円）に加え、“ボディスクラブ”（M 320g／L 600g）と“キースプーンチャーム（ゴールド）”をセットにした“スクラブ＆キーチャームキット”（M、4950円／L、7260円）を数量限定で販売する。
