スタイルフェスタが手掛ける「ボニカドット」は、2013年秋シーズンからセレクト出身のカサマクミコをプロデューサー兼バイヤーに起用しリブランディングした。カサマクミコ・プロデューサーは、数々の大手セレクトショップで約20年勤め、販売とバイイングの担当をしていた。スタイルフェスタ入社後はMDと企画、スタイリングなど全体を統括する現職に就いた。「ボニカドット」は今シーズンから、「スウィートモード」を新コンセプトにロゴも刷新。中心価格1万円は変えないが、ターゲット層を20代前半から30代までに広げ、大人の女性にも向けたアイテムを強化する。
今シーズンテーマは、「ブラックモード＆グランジシティ」。これまでのスウィートなイメージだった色使いから、全体的に黒と白を基調にしたシックなアイテムが印象的だ。また主力だったワンピースを減らし、コーディネート提案を強化するために、ニットやブラウスなどのトップス類を増やし、スキニーやデニムなどのパンツも新しく加えた。中にはスタイリストの斉藤くみとコラボした商品20型も揃う。
カサマ・プロデューサーは、「ブランドはリニューアルしたが、チュールや花柄などの素材や柄使いでで『ボニカドット』らしいスウィートテイストを残しつつ、シックでエレガンスの大人モードを新たにプラスした。また、クールとスウィート、カジュアルをそれぞれ見せられるよう、コーディネート提案を強化していく。アイテムはシンプルに仕上げているが、少しポイントになるようなデザイン性を高め、存在感を出す。セレクトショップでは販売員とバイヤーを経験したが、デザインを手掛ける立場になるのもガールズブランドに携わるのも初めて。店頭で学んだ"お客さまの見る目"を生かして、モノ作りをしていきたい」と話す。
