ピンタレスト（Pinterest）は、2025年1〜3月のグローバルデータを基に「2025年サマー・トレンド・リポート」を発表した。今夏は、“デジタルデトックス”がテーマで、スローで有意義なライフスタイルに関心が寄せられた。皮肉なことにも、“デジタルデトックスビジョンボード”の検索数が273%、“デジタルデトックスアイデア”が72%上昇した。
Z世代は、自然の中を旅したり、素朴な風合いのホームデコレーションを楽しんだりする夏を過ごそうとしているようだ。リポートによると、Z世代は“クロニカリー・オンライン”（慢性的にネット上で過ごすこと）の状態を断ち、実世界との繋がりを持とうとする傾向にあるという。
スクリーンタイムを減らして、自然に触れる夏に
ピンタレストユーザーたちは、ライフスタイルコーディネーターのマーサ・スチュアート（Martha Stewart）のように、園芸や料理、畑仕事に勤しむ夏を過ごそうとしており、“マーサ・スチュアートの美学”は検索数が2889%アップした。
また、自然に触れるだけでなく、フレッシュな食材を使って作る、斬新でリフレッシュできるレシピも探しているようだ。“サマーデトックスドリンクは566%、“ハーベストレシピ”は680％、“庭からテーブルへ”は117％、“フレッシュサマーレシピ”は33％、“小さい家庭菜園”は246％、“フラワーガーデン”は259％それぞれ検索数が上昇した。
夏のホームデコレーションのトレンドは、自然にヒントを得て、素朴な農家のコテージのインテリアが人気だ。Z世代は特に、ユニークな中古のアイテムに興味があるようで、“中古デコレーション”、“中古アパート”、“中古デコーレーションアイデア”、“中古ルームデコレーション”などが注目された。さらに、“ホームステディング”（自給自足）の検索数は201%増加し、田舎暮らし的なライフスタイルにも惹かれているようだ。
最新の旅行トレンドもデジタルデトックスを加速させるもので、Z世代は、森林浴や良質な読書で今夏のバケーションを過ごそうとしている。検索数は、“スイスの田舎”が177％、“アイルランドの森”が33％、“キリマンジャロ山”が221%上昇した。読書は、精神的なリラクゼーションのための文学的な逃避として、夏の旅行者達の間で再びスポットライトを浴びている。デュア・リパ（Dua Lipa）のキュレーション・サービス「サービス95（Service95）」やダコタ・ジョンソン（Dacota Johnson）の「ティータイム（TeaTime）」、リース・ウィザースプーン（Reese Witherspoon）の「ブック・クラブ」など、近年セレブリティーが読書活動を広めていることもあって、読書は再び“クール”になっている。ピンタレスト検索は、“ブック・クラブクラフト”が558％、“ブック・クラブ招待状”が173％、“ブック・クラブシール”が243％上昇した。
“ボーホー・トレンド”に注目
2000年代初頭のファッションに回顧するトレンドは顕在で、「クロエ（CHLOE）」24-25年秋冬コレクションで復帰したシェミナ・カマリ（Chemena Kamali）のボーホー・スタイルは、“ボーホー・シック”として、シエナ・ミラー（Sienna Miler）やケイト・モス（Kate Moss）が人気を確立させた。クロシェットのアイテムや、ミニドレス、ショートパンツなどが必見だ。
今夏のトレンドカラーはディルのようなグリーンだ。アーシーでミュートなディルグリーンの色合いは、ビンテージスタイルを思わせる。“グリーンのウィメンズジーンズ”は1627％、“クロシェットショートドレス”は2030％の伸びを見せた。
ビューティー分野では、牡羊座には元気なカラー、蟹座には穏やかなカラー、獅子座にはビビッドなスタイルなど星座を取り入れたルックが話題だ。最も検索されたのは“乙女座メイク”で検索数は2006％アップ。ネイルアートでは、“トロピカルフルーツ”が142％、“ハイビスカス・フローラルが103％、“ラ・ドルチェ・ビータ（イタリア語で甘い生活）なイタリアの夏”が258%増加した。
