国際毛皮連盟（IFF）は10月、"現代のファーファッションの魅力"を若者へアプローチするためのデジタルキャンペーン「FUR NOW（#FURNOW）」を実施している。ビジュアル撮影、ムービー製作に加え、多くのフォロワーを持つファッションブロガーのブライアンボーイ（Bryanboy）、ガラ・ゴンザレス（Gala Gonzalez）を巻き込んだグローバルな取り組みだ。期間中、彼らのインスタグラム上で#FURNOW付きの画像を継続的に投稿することで、「従来のファー製品に対する固定観念を払拭し、ファーは若くモダンでファッショナブル、クリエイティブかつイノベーティブであること」を発信・拡散していく。
「FUR NOW」のキャンペーンビジュアルには、トレンド感満載のさまざまなファーアイテムを身につけたモデルが登場する。彼らの個性溢れる表情や最新トレンドを盛り込んだスタイルで、2014-15年秋冬のキートレンドとしても注目を集めるファーの魅力を引き出している。また、Para One feat Jawの楽曲「ウェン ザ ナイト（When the Night）」を流したスタイリッシュ&ハイテンポなムービーでは、アウターやバッグ、シューズのほか、アイウエア、ヘッドフォン、パイプなど、ありとあらゆるファーアイテムをテンポよく紹介。ファーに見立てたヘアスタイルや、キャッチャーミットに至るまで、"ファーで楽しむファッションの可能性"をエネルギッシュに、そして、ユニークに描いた。
国際毛皮連盟マーク・オーテンCEOは、「近年、ファーはそのかたちを大きく変えた。新たな技術や開発が進み、明るく鮮やかなカラーリングや素材を軽くする事に成功し、老若男女の顧客にアピールするものとなっている。今回のキャンペーンでは、こうした新たな一面を伝えていきたい」と意気込む。なお、ブライアンとガラはキャンペーン期間中の3ヵ月間、継続的にサポートを続ける予定。ローンチ以降は、さらにグローバルブロガーの参加を予定している。
