ミズノは、新コンセプトの直営店「ノハラ バイ ミズノ（NOHARA BY MIZUNO）」を原宿の表参道沿いに2014年3月中旬開く。店舗面積は131坪。"スポーツリビングルーム"をコンセプトに、スポーツウエアやシューズ、用具などの物販だけでなく、カフェ、ランニングステーション、フィットネススタジオを併設する。近隣の代々木公園でスポーツをする人の拠点として利用を促す。ランニングステーションは汗を流してメイクできる施設を目指し、美容家電やデオドラント系アイテムを置く。カフェにはスポーツ前後にチャージできる健康的なメニューを揃える。店舗デザインは、片山正通ワンダーウォール代表がスーパーバイザーを務める若手インテリアデザイナーのプロジェクト「KATAYAMA DESIGN LAB」が手掛ける。
