「ベルメゾン」などの通販カタログを運営する千趣会は、26〜29歳をコアターゲットとする新ブランド「Embellish (エンブリッシュ)」をスタートする。「My duality(二重性)」をコンセプトに、可愛いモノやファンタジーの世界が好きな一方で、仕事、結婚、出産など現実味を帯びて人生設計を意識し始める女性がターゲットだ。商品はピーコートやトレンチコート、ジャケット、プリントパンツやペプラムの付いたトップスなどを揃える。ファッションが好きでSNSでの発信力の高い女性を想定し、フェイスブックやツイッター、ピンタレスト、インスタグラムなどでの拡散にも注力する。
ブランドサイトは2月7日にオープン。オープン時点では「ベルメゾンネット」内でネット限定ブランドとしてスタートし、PCとスマートフォンで販売する。今後、外部チャネルでの販売も視野に入れている。商品の平均価格は、コートが9900〜1万5900円、ジャケットが7900〜9900円。トップスは2900〜7900円。初年度の売り上げ目標は3億円。
