メノポーズ世代の頭皮や健康、美容に着目した商品を展開

更年期症状は誰にでも起こり得る体の変化、その出方はまさに十人十色。メンタルに表れる人もいるし、身体的な不調となって表れる人もいる。まずは自分の体と向き合ってセルフケアできるよう、インナーからアウターまでさまざまなアイテムが登場している。（この記事は「WWDJAPAN」2024年9月23日号付録「WWDBEAUTY」からの抜粋です）

ROOTH
ルース

メノポーズ世代の
頭皮環境の変化に着目し刷新

2025年に誕生10周年を迎える「ボタニスト（BOTANIST）」がサブブランドである「ルース（ROOTH）」をフルリニューアルした。

「20〜30代に支持されている『ボタニスト』に対し、40代以降の大人世代がターゲットであることをより明確にすることが目的です。キー成分には炭酸ナノバブル水で抽出したショウガエキスを採用し、ハリとコシのある艶髪に導きます。メノポーズ世代の悩みである頭皮臭にはマスキング効果の高い香料を新たに開発。また、加齢特有の皮脂のベタつきを解決するために地肌クレンジングオイルも用意しました」と、ブランドマネージャーの久保田祐平さん。

鮮烈なデビューから着実に業績を伸ばし、昨年には東証プライムへ市場変更もしているが、10周年に際しては「原点回帰」を志すという。