「アレキサンダー・マックイーン（ALEXANDER McQUEEN）」は、ショーン・マクギアー（Sean McGirr）新クリエイティブ・ディレクターによるデビューコレクションのプレビューと、新たなブランドロゴを発表した。
マクギアー新クリエイティブ・ディレクターは、昨年9月に行われた2024年春夏コレクションのショーをもって退任したサラ・バートン（Sarah Burton）前クリエイティブ・ディレクターの後任として、10月に就任。3月2日にデビューコレクションとなる24-25年秋冬コレクションのショーを行うが、それに先駆けて広告キャンペーンを披露した。
同キャンペーンは、モデルにブランドのアイコンであるデブラ・ショー（Debra Shaw）とフランキー・レイダー（Frankie Rayder）を起用。強いショルダーラインのスーツ、ノースリーブのミニドレス、蜘蛛の巣を思わせるパターンがあしらわれたシルバーのドレス、チャンキーブーツなどを身に着けた2人が、ブランドを象徴するモチーフであるスカルを象ったクロム製のマスクを被り、ケルトの幻想的な雰囲気が漂う森の中を散策する様子を捉えた。撮影はアーティストのトミー・マレコフ（Tommy Malekoff）が、アートディレクションはエドワード・カーンビー（Edward Quarmby）が担当した。
また、これを機にブランドのロゴを刷新。“Alexander”を省き、“McQUEEN”の“Q"の中に“C”を入れたデザインは、創業デザイナーであるアレキサンダー・マックイーンが30年以上前に手掛けた最初のロゴを元にしており、ブランドの新時代を表現しているという。
マクギアー新クリエイティブ・ディレクターは、アイルランド・ダブリン生まれ。ロンドン芸術大学のロンドン・カレッジ・オブ・ファッションで学んだ後、同大学のセントラル・セント・マーチンズ校で14年に修士号を取得した。これまでのキャリアは、「ユニクロ（UNIQLO）」でのクリストフ・ルメール（Christoph Lemaire）によるコレクションや「バーバリー（BURBERRY）」、「ドリス ヴァン ノッテン（DRIES VAN NOTEN）」のウィメンズなど。直近は「ジェイ ダブリュー アンダーソン（JW ANDERSON）」でメンズウエアのヘッドデザイナーを務めていた。
