「ニューバランス（NEW BALANCE）」は、ブランドを代表する人気スニーカー“990”シリーズの最新作“990v6”を11月4日に発売する。価格は税込3万6300円で、「ニューバランス」の公式オンラインストアと東京・日本橋浜町のティーハウス ニューバランス（T-HOUSE New Balance）、ニューバランス原宿の3店舗限定で取り扱う。
“990”シリーズは、1982年に初代“990”が、98年に“990v2”が、2012年に“990v3”が、16年に“990v4”が、19年に“990v5”が発売されており、今回の“990v6”は3年ぶりのアップデートだ。これまでのシリーズに見られたミッドフットサドルと呼ばれる足の甲を横断するパーツを取り除き、ピッグスキンスエードとシンセティックレザーのオーバーレイをヒールからトゥまで流れるようにデザイン。また、サイドの“N”をホワイトで縁取り、ヒールサイドに“990”の数字をあしらい、ヒールにはブランドロゴと共に“MADE IN USA”の文字を配したほか、シュータンの“new balance”の下に“990v6”の文字を添えた。そして、ランニングシューズにも採用している高い反発性を持つ“フューエルセル”ミッドソールを搭載したことでミッドソールは分厚くなり、高いクッショニングで快適な履き心地を実現する。
“990v6”の発売を記念し、初代“990”のアーカイブ広告を再考した現代的なキャンペーン“Runners Aren’ t Normal（ランナーたちは皆、普通ではない）”をスタート。パフォーマンスとライフスタイルの両方のシーンで“990”を着用する人々の間の実直な繋がりを表現するため、ラッパーやシェフとして活躍するアクション・ブロンソン（Action Bronson）や、2020年東京オリンピックの女子400mハードルおよび4 × 400mリレーの金メダリストとして知られるシドニー・マクラフリン（Sydney McLaughlin）、2015年の北京世界選手権の男子100mで銅メダルを獲得したトレイボン・ブロメル（Trayvon Bromell）らを起用している。
