1月下旬から続いたまん延防止等重点措置が21日に終了。春休みと新生活準備に向けて消費が戻ってきているようで、都内主要ショッピングセンター（SC）からは、高伸長ブランドが続々挙がった。
ルミネエスト
【高伸長ブランド】※（ ）内のパーセンテージは前年同期比
ビームス（20％増）／ビューティ＆ユース（15％増）／フリークスストア（W）（43％増）／スローブ イエナ（17％増）／デスティネーション（23％増）／オメカシ（93％増）／シップス エニイ（W）（96％増）／マウジー （31％増）／フリーズマート（13％増）／ダーリッチ（60％増）／マーキュリーデュオ（12％増）／リリーブラウン（41％増）／リルリリー（52％増）／アルシーヴ（32％増）／ローリーズファーム（22％増）／ミィパーセント（113％増）／ティティ＆コー（50％増）／エピヌ（72％増）／サロン バイ チコ（44％増）／アンテバイアンテシュクレ（12％増）／ダズリン（78％増）／ナイスクラップ（59％増）／アコモデ（112％増）／トリート ユアセルフ（37％増）／ウィルセレクション（95％増）／ランダ（85％増）／エムライン（64％増）／ラブラリー バイ フェイラー（71％増）／ピークアンドパイン（64％増）／サンアイリゾート（72％増）／ルイス（33％増）／フリークスストア（M）（62％増）／アーバンリサーチiD（76％増）／キャスパージョン（78％増）／ハレ（46％増）／ゾフマート（25％増）／エージェムナイン（97％増）／ステューシー（58％増）／エクストララージ（71％増）
【3月の概況】
4～13日のルミネカード10％オフキャンペーン前は、2月下旬からの続きアウターの需要は好調で、取り置きも比較的多かった。キャンペーン目前に接客に力を入れたショップが期間中、好調に推移。具体的には「春を感じさせる強化カラー展開と魅せるVMDの工夫」「春アイテムのニーズ引き出し接客」等。また、ルミネカードWEB決済サービス導入ショップも同様で、通常期の接客で詳しく説明したショップは、期間中の売り上げが伸長した。
キャンペーン初日から3日目までは、気温の上昇に伴い購買意識の高いお客さまが来館した。気温が低下した日は、購入を迷われるお客さまも見うけられた。また、各ショップが豪華な購入特典を付加した事で来館動機にもつながった。平日は夜の引きが早く、お客さまは日中から夕方までゆっくり楽しみながらお買い物される傾向がある。
気温の上昇に伴い、春らしい色柄素材が人気で、変形トップス、トレンチコートが高稼働。初日から3日目くらいまでと平日日中帯は、グリーン、ブルー等キレイめな色が稼働するも、土日はベーシックカラーが動き、この傾向は特にトレンチコートにおいて顕著にみられた。オケージョン、新生活、バッグの需要は2月下旬から続いている。
まん延防止等重点措置終了後は、平日の夜の引きは早いが、春休みになり学生、親子の来館が増えた。新生活や春休み中のイベントに向けて中物を探している方が多く、新生活ニーズは続いている。特に春アウターは、色商品は人気が高く完売しておりベージュ等のベーシックカラーで展開中の店が多い。定番のフード付きブルゾンやステンカラーコート、デザイン性のあるトレンチコート等も稼働。ニットは長く着られる素材感やデザインのある商品がよく売れた。また、ルミネカード10％オフキャンペーン後は、初夏アイテムが投入されており、高稼働しているのはトップス（カットソー、肩あきブラウス等の変形トップス）、ノースリーブのスエット、リブショートプルオーバー、スキッパーシャツ、アイスコットンニット、ボリュームスリーブニット等。ボトムスではリネン素材のIラインのスカート、サテンカラーパンツ、マーメイドスカート、マーメイドスカートの派生形のエスカルゴ・マーメイドスカート等が稼働。カラーは、グリーン、赤、ピンク、白、黄色、ブルー等の「発色の良い色、春らしい色」が好調。
迷われているお客さまには、この時期「スタイリングコーディネート提案」が必要で、特にＶＭＤでスタイリングを効果的に見せた店は好調。着映えするアイテムや1枚でコーデが完成するワンピースやシアー、ふくれジャカードなどアイキャッチになる素材感のアイテムで差別化を図った店も好調だった。
【4月の計画】
映画「ファンタスティック・ビーストとダンブルドアの秘密」公開を記念し、24日までルミネエスト新宿と初コラボ。館内が魔法の世界観に包まれ、魔法にまつわる謎解きイベントや、メインキャストの衣装を展示する。4日からは、各ショップで魔法ワールドのデザインをあしらったオリジナルグッズを先行販売。ハリポタ＆ファンタビグッズが勢ぞろいのポップアップショップ「ハリー・ポッター マホウドコロ」もオープンする。
玉川高島屋S・C
【高伸長ブランド】
マックスマーラ（65％増）／マギー（62％増）／ナゴンスタンス（59％増）／キャバン（68％増）／デサント ブラン（64％増）／ゲンテン（84％増）／マルニ（221％増）／エルベシャプリエ（53％増）／シェア ウィズ クリハラハルミ（74％増）／ディプティック（55％増）
【安定・堅調ブランド】
ウィム ガゼット／ザ シークレットクロゼット／エンフォルド／アルアバイル／ストラスブルゴ（W）／エストネーション／Bショップ／ドレステリア／シロ／ニューバランス／イワキ／999.9／好日山荘／プロトリーフ（園芸）
【3月の概況】
専門店売上高は前年同期比8.4％増、19年対比では8.8％減だった。寒暖の影響を受ける中で、入卒オケージョン需要が底堅く推移。昨年に較べてビジネスも動いた。在宅勤務でもオフでも着られるカジュアル要素が入った商材は鈍く、オフィスに出社する為の準備が始まっている模様。富裕層の消費欲を掴んでいる特選ブランドは3月も引き続き館全体の売り上げを牽引しているが、3月からJTBの店頭でハワイ旅行の問い合わせが徐々に増え始めており、GW以降は富裕層の消費先が分散していく可能性がある。
25～27日にお客さまから不要なバッグを引き取り、バッグ購入に使えるクーポン（5000円以上の商品に対して500円）を渡す「Re：バッグ」企画を実施。771個のバッグを回収した。ゴルフバッグやスーツケース、アフォーダブルから一部ラグジュアリーまで幅広いバッグが集まった。数年使っていた、かっちりとした革のバッグを手放したい方が多いように見受けられた。
24日に本館1階にオープンした「ドゥロワー」では、初日に「ビルケンシュトック×マノロ ブラニク」が店頭にそろい、ウエアとあわせて購入する多くのお客さまで賑わった。
【4月の計画】
28日に南館地下1階に「オルビス」がオープン予定。南館1階のポップアップスクエアで1日からコスメ・タオルの「チャミユ」、靴の「クルン トウキョウ」のポップアップを開始。「クルン トウキョウ」が特に好調。5月3日からは「フィルメランジェ」を予定。
ルミネ新宿
【高伸長ブランド】
ビルケンシュトック（137％増）／フレッドペリー（65％増）／アニュアンス（63％増）／スタニングルアー（56％増）／ウィム ガゼット（54％増）／ココディール（54％増）／パブリック トウキョウ（W）（50％増）／ルームス ショップ（49％増）／ジャーナルスタンダード レリューム（44％増）／ジュエッテ（43％増）／アダムエロペ（40％増）／ジューシーロック（39％増）／アルアバイル（39％増）／メゾン スペシャル（W）（37％増）／マイストラーダ（36％増）／カレンソロジー（35％増）／ハニーロア（35％増）／ユナイテッド トウキョウ（W）（34％増）／ユナイテッド トウキョウ（M）（34％増）／キュイキュイ（33％増）／マルティニーク（31％増）／エディション（29％増）／アンドクチュール（28％増）／スナイデル（27％増）／ショップイン（27％増）／靴下屋（27％増）／アルページュストーリー（26％増）／ダヴィネス（25％増）／ユナイテッドアローズ（24％増）／ABCマート スポーツプラス（23％増）
【3月の概況】
ルミネ1・ルミネ2ともに4～13日のルミネカード10％オフキャンペーンにあわせて商品戦略を組み、新作や反響商材を投入したショップが好調。全般的に春アウターの反応がよく、ルミネ1では取り置きは中モノが中心であったところ、期間中はウィメンズ・メンズともにトレンチ、ブルゾンとまんべんなくアウターの反応がよかった。またアウトドア向けの軽い素材感で雨季まで使えるといった機能性の高いアイテムの反応がよかった。
ルミネ2は、顧客に加えて20代のフリー客が多かったため決定率でやや苦戦したもののベージュ、アイボリーカラーのアウターが稼働。春らしいカラーを中心にシアー系トップス、フェミニン系のスカート（マーメイド・レース）が人気。昨年と比較してオフィスニーズやマザーニーズの戻りがみられた。
ルミネカード10％キャンペーン後は、ルミネカード会員上位顧客向け施策、JREポイント利用促進キャンペーンを実施。
【4月の計画】
1日から5月10日まで「Fashion Freedom」キャンペーンを実施。1〜 22日にルミネ新宿公式SNSアカウントで、5月1日のトークイベントで歩乃華とせりしゅんにファッション&コスメについて聞いてみたいことを募集。また、29日から5月10日まで、ルミネ2「ミラ オーウェン」前のイベントスペースに、フォトスポットが登場。自由と美の象徴の蝶のモチーフを使用した、素敵な装飾が施される。
渋谷パルコ
【高伸長ブランド】
ディオール ビューティ シブヤ／グラウンド ワイ／アンスリード／スナイデル／ルイスイーエックスストア／ジャンプショップ
【安定・堅調ブランド】
ロエベ／アミ パリス／ヌビアン／オリジネイティッド イン グレースコンチネンタル／ベイト／カプコンストアトーキョー
【3月の概況】
前年売り上げ、予算共にクリア。気温上昇、蔓延防止解除と春休みの影響もあり、後半はトラフィックも回復した。1階で4月12日まで開催した「自由な背広」は大きな話題になり、今まで以上にファッション感度の高い層と幅広い媒体に対してアプローチ成功。
「ロエベ」「アミ パリス」を中心に春夏商材も動きが良く、「ケースティファイ」はポケモンコラボが過去一番の売り上げを達成。5階「ナガノマーケット」6階に正規オープンした「コーエーテクモスポット」が好調に推移した。
【4月の計画】
「6」「ネクサスセブン」、ビンテージセレクト「パート・オブ・ネイチャー」、「オーバーコート」「ファセッタズム」「ボース（BOTH）」「虎へび珈」「led.tokyo」「タナゴコロータス」、アーティストのCigarette burms、「ブンザブロウ」「カレッサ」「ジェミニテール」「福山屋」「プレステージ」「可愛い嘘のカワウソなんちゃって！FESTIVAL」「52トイズ」「ファーファー」、がくちゃん、「ルールザフェイト」「ドクターマーチン」「パルコ デ ヨシモト」等のポップアップを開催する。
渋谷109
【高伸長ブランド】
ダズリン（100％増）／シークレットハニーバイハニーバンチ（76％増）／リズリサ（68％増）／プニュズ（58％増）／ヴォルカン＆アフロダイティ（54％増）／リサマリ（51％増）／ウィゴー（49％増）／ミツマルイング（48％増）／フィグ＆ヴァイパー（48％増）／スピンズ（44％増）／スプレイ（42％増）／レディアゼル（40％増）
【安定・堅調ブランド】
アメーバマーズ／ミツマルリン／アンクルージュ／ロイヤルパーティ／バブルス／リゼクシー／ジェイダ／サンリオ／ドットコム
【3月の概況】
売上高は前年同期比16.9％増で、入館者数は同23.4％増だった。まん防期間中ではあったが、春休み等の影響もあり入館者数・売上共に回復傾向。4日からは「TREASURE」アーティストタイアップ施策・POPUP、新店オープンも多数あり、大きく伸長するきっかけになった。
まん防明けとなる、22日以降は2年ぶりに通常営業時間10～21時に戻した。アパレル店では、気温の変化が激しく、中国のロックダウン影響等による新作入荷遅れも発生し売りづらい状況であったが、セット施策やノベルティー等、施策を強化した店舗が多く、売り上げが伸長した店舗が大半を占めた。
【4月の計画】
4店舗を新規オープンし、1店舗を移転リニューアルする。15日から期間限定ショップ「名探偵コナンプラザ」がオープンする（5月8日まで）。加えて、劇場版「名探偵コナン ハロウィンの花嫁」の舞台となる渋谷区内のさまざまな商業施設で行う「渋コナスタンプラリー＆フォトスポット」に参加。3階にスタンプラリー＆フォトスポット設置し、オリジナルポストカードをプレゼントする。ほかに、お買物券が当たる抽選会を開催。
