全国にエステティックサロンなどを展開するTBCグループは、初のメンズコスメブランド「ルオント（LUWONT）」を1月20日、全国のMEN’S TBC（併設店除く）、TBCオンラインショップで発売する。
ビジネスマンの悩みを解決するために立ち上げたブランドで、ビジネスマン向けの“身だしなみアイテム”をそろえる。オリジナルブレンドの美容成分“スキンコンプレックスCPH”（保湿成分の加水分解コラーゲン、プラセンタエキス、ヒアルロン酸Na）を配合し、潤いのある柔らかな肌に整える。
環境省が実施する“プラスチック・スマート”の考えに賛同し、製品に環境配慮型原料のシュガースクワラン（保湿成分）を配合。パッケージにはFSC認証紙やベジタブルインキを採用した。
ラインアップは“ベースクリーム”“ポイントカバーパレット”“フェイスパウダー”“アイブロウスタイラー”（価格帯は税込3300～5500円）の4アイテム。
同ブランドのプロジェクトチームは、昨年2月に社内で発足。若手メンバーを中心に結成され、製品のデザインから使用感、プロモーション方法に至るまでをプロデュースした。同世代がコアターゲットとなるため、SNSを中心に若手世代の流行や実態、ニーズなど多くの情報を収集し、ターゲットに寄り添うアイテムになるようさまざまな工夫を盛り込んだ。
