ビューティ

百貨店・セミセルフとバラエティー・ドラッグストアの化粧品売れ筋の違いにびっくりです エディターズレター(2020年12月24日配信分)

※この記事は2020年12月24日に配信した、メールマガジン「エディターズレター(Editors' Letter)」のバックナンバーです。最新のレターを受け取るにはこちらから

百貨店・セミセルフとバラエティー・ドラッグストアの化粧品売れ筋の違いにびっくりです

 「WWDビューティ ベストコスメ2020」を発表しました。百貨店・セミセルフと、バラエティー・ドラッグストアで売れたアイテムをバイヤーに聞き、ランキングで発表しました。ママ友や学生時代からの女友達によく「なにがベスコス?」って聞かれるので今回、このランキングを見せて「どれか知ってる?使ったことがある?」ってたずねてみました。スキンケア総合(新製品+既存品)の1位の「イプサ」“ザ・タイムR アクア”と、2位に「アルビオン」“薬用スキンコンディショナー エッセンシャル”は、みんな「知ってる!」「使ったことある!」って返事が返ってきます。

 「WWD」に入社した約10年前から、すでに百貨店で売れているアイテムを調査し、ランキングを発表してきました。当時はいつも「アルビオン」の“薬用スキンコンディショナー エッセンシャル”が1位で、5位ぐらいまではほぼ変わらないアイテムがランクインしていて、本当に不動という言葉がぴったりでした。いつも変わらないランキングに、「どーせまたアルビオンが1位ですよね」と入社の若いスタッフはつぶやきます。それもあって、数年前からこの百貨店での売れたランキングは小さく扱い、売れただけではない、美容ジャーナリストなど有識者からのアンケートを重視したランキングに変更したのです。それはそれでとても価値あるランキングだったと思いますし、“玄人”が選ぶ製品には説得力もありました。そんな中、実は1年ぐらい前に、小さく扱っていた百貨店で売れたアイテムに変動があったんです。順位がぐらぐらと変わっていたのです。これには衝撃を受けました。

 今回、改めて“売れたもの”にフォーカスしたベストコスメで、前述のような結果です。やっぱり「アルビオン」ってすごいな。1位ではなくなったものの、しっかりベスト2をキープしているんですから。ママ友らの「使ったことある」という言葉からも、やっぱり納得です。

 一方で中学生の息子のお友だちの女の子に話を聞くと、バラエティー・ドラッグストアのランキングに出てくるブランド「毛穴撫子」や「アンドビー」「ビーアイドル」の名前が出てきます。これらが売れているのは、やっぱりユーチューブの影響なのでしょうか。小学生の娘もユーチューブで化粧品を知って、「買って〜」って言ってきます。昔は百貨店・セミセルフと、ドラバラはモノこそ違えど、大手企業のブランドに人気が集まっていたと思いますが、今やユーチューブやTik TokなどSNSからの情報が主流の購買層を持つドラバラ製品はランキングにも顕著にその影響が見て取れます。それもあってか、ドラバラの店頭はアイドルブランドから韓国、中国コスメとほんとバラエティーに富んでて面白いです。

 百貨店・セミセルフ、バラエティー・ドラッグストアでランキングに上がった製品が全く違う。ほんと驚きです。「WWDビューティ ベストコスメ2020」だと、それが一目飄然w。参考に自分がほしいアイテムを見つけてみてほしいです。

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