セレンディップは、ロンドン発のメイクアップブランド「メイクアップ レボリューション ロンドン」を本格展開する。板チョコレートを象ったアイシャドウパレットやハート型のチークなど、アイキャッチなパッケージを打ち出した「アイラブメイクアップ」シリーズを、公式オンライン、ショップをはじめ、トモズ、イセタンミラー、プラザなど全国約110店舗で販売する。
同ブランドは2014年3月にロンドンで誕生。ヨーロッパ圏を中心とした40カ国で展開し、広告を露出せずにSNSを駆使した情報発信や、キャッチーで高品質な製品を手に取りやすい低価格で提供。さらに、企画、生産、販売のサイクルを最短3カ月まで短縮することで、リアルなニーズを汲み取った"ファストコスメブランド"を打ち出し、若年層の顧客を獲得している。
日本には今年2月に上陸し、バラエティショップを中心とした約40店舗でテスト販売。発売後2週間で欠品する製品もあるなど好評だった。今回の本格上陸にあたっては、リキッドルージュなどのリップアイテムやアイブロウキットなど製品展開を拡大し、さらに11月にはシェーディングやハイライターなどをそろえた本格的なメイクアイテムが楽しめる「レボリューション」シリーズの導入も予定する。
中沢絵里奈
