「オルビス（ORBIS）」が運営する東京・表参道の体験型施設「スキンケア ラウンジ バイ オルビス」が、12月25日までホリデー限定イベント「ORBIS CHRISTMAS PARTY collaboration with HELLO KITTY」を開催している。“オルビスユー”のオリジナルボトル制作サービス“CREATE BOTTLE”は、今回が初のキャラクターコラボ。店内は華やかな“ハローキティ一色”の空間が広がっていた。
店内に入ってまず目に飛び込むのは、ホリデーカラーのレッド×ホワイトで統一されたディスプレー。クリスマスツリーやソリなどのホリデーらしい装飾に囲まれ、ハローキティのコラボアイテムが並ぶ。PR担当の大谷笑美さんによると、「ディスプレー裏側には“キティちゃんの後ろ姿”がこっそり描かれている」と小ネタを披露。普段あまり見ない貴重な姿だけに、ファンには密かな見どころとなっている。
目玉は、化粧水“オルビスユー”のボトルに好きなデザインと名前を印字できる同店の人気サービス“CREATE BOTTLE”のハローキティ限定デザインだ。デザインはレッドとピンクの2種類で、どちらも“オルビスユー エッセンスローション”【医薬部外品】のオリジナルつめかえ用ボトルと、詰め替え（180mL）がセットになっている。詰め替え購入で繰り返し使えるエコ設計で、ハローキティのかわいらしいボトルを長く楽しめる“持続型の推し活アイテム”としての側面も感じられるうれしい仕様だ。
1階のジュースバーでは、クリスマス限定で“ハローキティ クリスマスドリンク～チャーム付き～”（アイスとホット、各1500円）を販売している。オーツミルク＆ホワイトチョコレートをベースに、アクセントにシナモンの香りをプラス。上には生クリームとキャラメルソースに加え、サクサク食感が楽しいリンゴのドライフルーツも乗っている。甘く、ちょっぴりスパイシーな大人の一杯だ。また、飲食スペースも特別仕様に装飾されており、ショッピング後の休憩に最適。ハローキティに囲まれながらの一息は、限定イベントならではの体験価値を感じさせる。
SNS投稿者が挑戦できるカプセルトイでは、非売品の化粧水ボトル“オルビスユー エッセンスローション”現品、ハローキティコラボステッカー3種、人気製品のコスメサンプルなどの豪華景品が当たる。特に非売品のコラボボトルは、キティちゃんファンにとって垂涎のアイテムだ。
さらに、クリスマス衣装のハローキティが来店する特別グリーティング（事前抽選）も実施した。「予想を上回る応募数だった」と大谷さんが語るように、当選者75人の狭き門にファンが殺到したそうだ。
今回の企画は単なるコラボに留まらず、ブランド体験の拡張と新規顧客層の開拓を狙った戦略的な取り組みとして興味深い。ハローキティの世界観を軸にしながら、肌診断や製品タッチアップなど既存サービスへの導線を丁寧に組み込み、「スキンケア ラウンジ バイ オルビス」の認知向上にも寄与していた。期間限定イベントならではで、まさに“今しか体験できない来店理由”がしっかりと作られているポップアップの好例だと感じた。
