「ジーユー」の“売れるジーンズ”の作り方　バレルレッグ旋風の仕掛け人に聞く

「ジーユー（GU）」は、バレルレッグジーンズを一大トレンドに仕立て上げた。日経MJが毎年発行している「ヒット商品番付」の2024年度版に名を連ねたこともあり、日本での売れ行きは誰もが知るところだろう。アメリカ、台湾、香港、中国本土の各事業部でもアイテム別の売り上げでトップに君臨している。（この記事は「WWDJAPAN」2025年8月25日号からの抜粋です）

“バレルレッグ”とは、樽（barrel）のような緩やかなカーブを描くシルエットのこと。「ジーユー」では、昨年6月に一部店舗で実施した先行販売から予想以上の売れ行きをみせ、9月に全国発売をしてからしばらくは、メンズは販売計画比約3倍、ウィメンズは約5倍のペースで稼動していた。この１年間売れ行きに陰りは見えず、「今も必死で生産を追いつかせている状態」。手軽に今っぽいスタイルを楽しめるとして、10年前に一時代を築いたガウチョパンツに匹敵する大ヒットとなった。