河北裕介ヘアメイクアップアーティストがプロデュースする「アンドビーヘア（&BE HAIR）」は、ブランドミューズに俳優の川口春奈を起用した。また、川口が出演する新CM「オールウェイズ ビー トゥゲザー（always be together）」を同ブランド公式サイトおよび各SNSで公開する。
川口は、2022年から「アンドビー（&BE）」のブランドミューズを務めており、今回、“自分が持つ髪のベストを引き出す”という「アンドビーヘア」のコンセプトとも重なり、起用に至った。新CMは、“ずっと触れていたい柔らかさ”をテーマに、朝日が降り注ぐ海辺で撮影を行った。髪にふんわりと宿る光と朝の澄んだ空気が、川口のナチュラルな髪の柔らかさを引き立てる映像となった。
