「ルイ・ヴィトン」は、1934年に発売したアイコンバッグ「アルマ」にフォーカスした新広告キャンペーン「Chic on the bridge」を発表した。4つのビジュアルには、カーリー・クロス、ダリア・ストロコウス、ジャック・ヤガチャク、アイリス・ストルベッガーら扮するアクティブ&グラマラスな"gong（集団）"が登場。「アルマ」1930年代のアール・デコ ムーブメントの影響を受けてデザインされた「アルマ」を手に、パリ・ニューヨーク・上海と3都市の象徴的な橋でおちあうストーリーだ。
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「アルマ」は、2013年プレフォール・コレクションのキールックにコーディネートされており、パリでは、フレンチブルーのエピ・レザー、ニューヨークでタクシーを象徴するイエロー、上海では中国の漆をイメージさせる光沢あるレッドのモノグラム・ヴェルニを使用。最後のビジュアルでは、多彩なカラーのエピを用いて世界観が表現されている。
