イッテンコスメは、アイテム別で究極の1品を訴求する新ブランド、itten cosme（イッテンコスメ）を立ち上げた。第一弾として、洗顔料「泥練洗顔」を開発、5月29日から自社オンラインショップ（www.itten-cosme.com）で販売する。
名倉潔・代表は、「さまざまな製品が溢れる中、自分に合ったもの、必要なものだけを的確に手に入れたいというニーズがある。それに応えるため、違いを明確にした究極の1品を開発することにした」。第一弾の洗顔料「泥練洗顔」は、古来から健康や美容のために使われてきたミネラルが豊富な泥を採用し、泥の力を最大限に引き出した。泥は、美肌効果が高いといわれるマリンシルト、タルク、ホワイトクレイなど6種類を高配合。「あんこ製造機を改良して開発した」という独自製造機を使って、均一に練り上げることで、泥がぴたっと吸着、毛穴の汚れを奥から絡め取る。さらに、収れん効果のあるヒマラヤ産のルビーソルトが、肌や毛穴を引き締め、アルガンオイルで潤いをキープ。キメの整ったワントーン明るい肌へ導く。「今後も、手持ちのスキンケアアイテムの中に、1点入れてもらえる製品を提案するため、開発を進めていく」。
