牛乳石鹸共進社は、「カウブランド」初となる“赤箱”の自動販売機を12月2〜10日の期間、原宿アルタに設置する。自動販売機では、“赤箱”の石けん（税込110円）と全身スキンケアクリームの“ビューティクリーム”（税込770円）の2アイテムを用意する。
同社は“赤箱”の魅力を広げるために、イベント「赤箱 AWA-YA」を2018年から毎年開催。18年は京都、翌年は福岡で実施し、合計来場者は15万人と注目を集めた。20年は新型コロナウイルス感染防止のため、オンラインで美容企画を展開。今年は、オンラインとリアルでそれぞれ“赤箱”を堪能できるコンテンツを用意し、自動販売機はその一環として設置する。
オンラインでは、泡立ちの良さを競い合う「赤箱泡立てマスター選手権」や、“赤箱”のデザインを使って自分だけのオリジナルパッケージが作れる画像ジェネレーターを展開する。また、公式インスタグラムで、プロフリークライマーの野口啓代とモデルの田中里奈をゲストに迎え、ライブ配信を開催する。オンラインストアでは、“赤箱”の香りの紙石けんや練り香水が初登場し、過去のイベント好評だった企業コラボグッズをそろえる。
