新規出店の「マルディメクルディ」が大ヒット　ゾゾタウンで売れたアイテムは？（2024年上半期）

国内最大級のファッションEC「ゾゾタウン」は大手セレクトからD2Cブランドまで幅広く扱い、ここで売れるアイテムは今のZ世代の購買傾向を反映している。2024年3月期の商品取扱高（GMV）は前期比7.1％増の5369億円だった。

ZOZOの北沢優衣ブランド営業本部 ブランド営業二部 ブランド営業Aブロック長と岩﨑夢奈EC推進本部 販売促進部 販売促進Aブロック長に商況を聞いた。（この記事は「WWDJAPAN」2024年8月26日号会員限定特別付録「ビジネスリポート2024年上半期」かからの抜粋です）

WWD：2024年上半期の商況は？

北沢：売上高は想定通り好調に着地した。気温に大きく影響された上半期だった。3月からTシャツやカットソーが売れるなど、春物の初動が早かった。予想外だったのは、3月は寒い日も多く、アウターが非常に好調だったこと。ダウンジャケットやコートがプロパーもセールもよく売れて、ユーザーの購買行動が気温といかに関係しているかを感じた。4月以降は気温が右肩上がりになり、併せてTシャツ・カットソーの実需が伸びた。

WWD：中でも特に好調だったアイテムは？

北沢：昨年から人気だったポロシャツ。特にニット素材が突出した。ポロシャツが定番アイテムのブランドはもちろんのこと、セレクトショップのオリジナルニットポロもよく動いた。ウィメンズはオーバーサイズのTシャツが引き続き人気。Y2K人気から箔プリントTシャツが好調。「リアン（LIAN）」を筆頭によく売れた。雑貨はボストン型サングラスがよく売れた。紫外線対策のニーズが高まっている。